.jpg)
Udfordringen
7-Eleven satte sig for at genskabe sit brand og vinde relevans hos kunderne i en tid med forandring.
Med fokus på autenticitet og innovation skabte vi en kampagne, der ikke blot fangede opmærksomheden – men også hyldede mangfoldigheden.
Målet
Vores mål var todelt: at vinde tabte kunder tilbage og styrke brandets kulturelle relevans – med særligt fokus på at skabe genklang hos et multikulturelt publikum.
Gennem en forbrugercentreret strategi ville vi øge trafikken i butikkerne og samtidig give nyt liv til både brandet og forretningen.
Strategien
Med et omfattende mediemix bestående af TV, digitalt/soMe, outdoor og radio aktiverede vi en kampagne, der fremhævede de mange forskellige fortællinger, der indfanger “Take it to Eleven”-ånden.
I samarbejde med den anerkendte instruktør Harmony Korine skabte vi tv-spots, der bragte farverige og energiske historier til live – i perfekt tråd med 7-Elevens ånd.
Løsningen
Ved at anvende en holistisk tilgang til målretning af målgrupper kombinerede vi førstepartsdata med nye, potentielle segmenter og sikrede et afbalanceret mix af gennemprøvede og innovative taktikker på tværs af hele marketingtragten.
Strategien udnyttede mediekanalerne til at skabe fornyet opmærksomhed og styrke budskaber om både brand og produkter leveret til den rette målgruppe på det rette tidspunkt.
Impact
“Take it to Eleven”-kampagnen leverede bemærkelsesværdige resultater og bidrog markant til forretningens genopretning med forventede 52 millioner ekstra butiksbesøg i 2021.
Nøglemålepunkter viste markant vækst, herunder en stigning på 50% i overvejelse af 7-Eleven Delivery, 76% i samlet købsintention og hele 83% i overvejelse af 7Rewards.
Forbrugertests viste overvældende positiv respons, hvor 94% reagerede positivt på kampagnens mangfoldige fortællinger.
Resultaterne
- 50% stigning i overvejelse af 7-Eleven Delivery
- 76% stigning i samlet købsintention
- 83% stigning i overvejelse af 7Rewards
- 94% positiv respons på kampagnen
