Målet
Hvad gør man, når eventyr mister deres gnist?
For at relancere ikonet i sin klasse skulle Defender skille sig markant ud. Den skulle bevare sin kompromisløse styrke og råhed, som et køretøj født af funktion, hærdet gennem tid og hævet over trends. Et ægte ikon, som har overlevet alt og alle.
Men den skulle også tale til nutidens eventyrere.
Vi stod over for en udfordring: at skære igennem et hav af ensformet branded content og skabe en kampagne, der i sig selv rummede den samme frihed, styrke og nysgerrighed, der har gjort Defender til et symbol gennem generationer.
Strategien
At skille sig ud
Da Land Rover sidst solgte Defender i Nordamerika i 1997, var den kendt som bilen for opdagelsesrejsende og eventyrlystne sjæle.
Men i løbet af de 23 år, der fulgte, blev SUV-markedet oversvømmet af offroad-køretøjer – alle med den samme fortælling om eventyr.
Da Defender skulle relanceres i 2020, var det derfor ikke nok bare at fortælle en historie om eventyr. Vi var nødt til at tage på et.
Løsningen
Til denne kampagne allierede vi os med den Grammy-vindende musiker John Mayer.
Som dedikeret Defender-fan foreslog John ganske enkelt, at vi tog ud i naturen og “så, hvad der skete”.
Så med en håndfuld løst planlagte scener, et par farverige bipersoner – og absolut intet manuskript – drog vi ud i det fri.
Resultaterne
De bedste film handler om de øjeblikke, man ikke kan planlægge – og det, vi fik, overgik alt, vi kunne have skrevet ned på forhånd.
Det føltes ikke som et klassisk kendissamarbejde. Det føltes ægte. Det føltes som Defender.
- #1 top-of-mind blandt premium og robuste SUV’er
- +35% stigning i brand recall
- Mere end fordobling af Defender-salget siden sidste lancering