I takt med at medielandskabet udvikler sig hastigt, er Gen Z fortsat en af de mest indflydelsesrige kræfter bag forandringen. Fra shoppable feeds til creator-drevet storytelling og algoritmestyret opdagelse er deres adfærd og forventninger med til at gentænke, hvordan brands skal agere, og hvad det vil sige at fremstå ægte.
For at bringe dette perspektiv til live gik dentsu endnu en gang sammen med Imagen Insights – eksperter i kvalitativ Gen Z-research – for i fællesskab at skabe The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact, et supplement til dentsus 2025 Media Trends-rapport.
Men vi stoppede ikke ved indsigterne.
Vi inviterede et panel af Gen Z-stemmer til en live og ufiltreret samtale på LinkedIn om, hvad der rammer plet lige nu, og hvad der ikke gør.
Samtalen blev afholdt af dentsu og bød på perspektiver fra både Carlsberg og Imagen Insights. Panelet dykkede ned i, hvordan denne generation navigerer på tværs af platforme, hvilke forventninger de har til brandadfærd, og hvad det i virkeligheden vil sige at føle sig set.
Blandt de vigtigste indsigter:
- Kontekst er afgørende: Smarte annonceplaceringer som pause-ads på CTV opleves som relevante. Generiske eller påtrængende formater risikerer derimod at blive afvist.
- Humor og kulturel forståelse vægter højere end perfekt produktion.
- Fællesskabsdrevet storytelling og øjeblikke med live-reaktioner som virale sportsklip skaber stærke muligheder for meningsfuld connection.
Hos dentsu X ser vi Gen Z som mere end blot forbrugere. De er kuratorer, skabere og medskabere af medieoplevelsen.
Og hvis brands vil følge med, må de omfavne denne nye form for samarbejde.
Hver dag afdækker vores digitale eksperter nye medievaner og udvikler strategier for vores kunder, der presser nutidens teknologi til grænsen af, hvad der er muligt i morgen.
Se hele LinkedIn Live-samtalen nedenfor, og dyk ned i The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact for at finde ud af, hvordan dit brand kan holde sig foran udviklingen.
