A medida que el panorama de los medios de comunicación sigue evolucionando a buen ritmo, la Generación Z sigue siendo una de las fuerzas más influyentes que le dan forma. Desde los feeds que se pueden comprar hasta la narración de historias dirigidas por el creador y el descubrimiento basado en algoritmos, sus comportamientos y expectativas están redefiniendo la forma en que las marcas se muestran y lo que significa sentirse verdaderamente auténtico.
Para dar vida a esta perspectiva, dentsu se asoció una vez más con Imagen Insights, expertos en investigación cualitativa de la Generación Z, para co-crear The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact, una pieza complementaria del informe de tendencias de medios 2025 de dentsu.
Pero no nos conformamos con solo los insights. Invitamos a un panel de voces de la Generación Z a unirse a nosotros en vivo en LinkedIn para una conversación sin filtros sobre lo que está resonando en este momento, y lo que no. Presentado por dentsu y con las voces de Carlsberg e Imagen Insights, el panel analizó cómo esta generación navega por las plataformas, cómo esperan que se comporten las marcas y qué significa realmente sentirse visto.
Entre las principales conclusiones:
- El contexto es clave: las ubicaciones de anuncios inteligentes, como los anuncios de pausa en CTV, son bienvenidas, mientras que los formatos genéricos o intrusivos corren el riesgo de ser rechazados.
- El humor y la alineación cultural importan más que el pulido.
- La narración impulsada por la comunidad y los momentos de reacción en tiempo real, como los clips deportivos virales, ofrecen un territorio rico para una conexión significativa.
En dentsu X, vemos a la Generación Z como algo más que consumidores, son creadores y copilotos de la experiencia en medios. Para seguir siendo relevantes en un entorno en constante evolución, las marcas podrían beneficiarse al explorar este nuevo tipo de colaboración. Todos los días, nuestros expertos digitales descubren nuevos comportamientos de los medios y desarrollan estrategias para los clientes que llevan la tecnología de hoy a los límites del mañana.
Mira la repetición completa de LinkedIn Live a continuación y explora The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact para ver cómo tu marca puede mantenerse a la vanguardia
