A medida que el panorama de los medios de comunicación sigue evolucionando a buen ritmo, la Generación Z sigue siendo una de las fuerzas más influyentes que le dan forma. Desde los feeds que se pueden comprar hasta la narración de historias dirigidas por el creador y el descubrimiento basado en algoritmos, sus comportamientos y expectativas están redefiniendo la forma en que las marcas se muestran y lo que significa sentirse verdaderamente auténtico.
Para dar vida a esta perspectiva, dentsu se asoció una vez más con Imagen Insights, expertos en investigación cualitativa de la Generación Z, para co-crear The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact, una pieza complementaria del informe de tendencias de medios 2025 de dentsu.
Pero no nos detuvimos en las ideas. Invitamos a un panel de voces de la Generación Z a unirse a nosotros en vivo en LinkedIn para una conversación sin filtros sobre lo que está resonando en este momento, y lo que no. Presentado por dentsu y con las voces de Carlsberg e Imagen Insights, el panel analizó cómo esta generación navega por las plataformas, cómo esperan que se comporten las marcas y qué significa realmente sentirse visto.
Entre las principales conclusiones:
- El contexto es clave: las ubicaciones de anuncios inteligentes, como los anuncios de pausa en CTV, son bienvenidas, mientras que los formatos genéricos o intrusivos corren el riesgo de ser rechazados.
- El humor y la alineación cultural importan más que el pulido.
- La narración impulsada por la comunidad y los momentos de reacción en tiempo real, como los clips deportivos virales, ofrecen un territorio rico para una conexión significativa.
En dentsu X, vemos a la Generación Z como algo más que consumidores, son curadores, creadores y copilotos de la experiencia de los medios. Y si las marcas quieren mantenerse al día, tendrán que adoptar este nuevo tipo de colaboración. Todos los días, nuestros expertos digitales descubren nuevos comportamientos de los medios y desarrollan estrategias para los clientes que llevan la tecnología de hoy a los límites del mañana.
Mira la repetición completa de LinkedIn Live a continuación y explora The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact para ver cómo tu marca puede mantenerse a la vanguardia
