Vi er glade for at dele vores bidrag til dentsus The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact – en særudgave af Media Trends-rapporten, der undersøger det foranderlige medielandskab set gennem Gen Z’s perspektiv.
Rapporten samler ekspertindsigter og førstehåndsfortællinger fra dem, der former fremtidens medieforbrug – herunder vores egen Mariam Khan, Strategy Director hos dentsu X.
I Mariams artikel udforsker hun centrale indsigter i de tendenser, der ændrer måden, hvorpå brands engagerer deres målgrupper.
For at læse hele rapporten, klik her.
I en verden fyldt med indhold og uendelig scrollen vil det at fange publikums opmærksomhed og skabe vækst i 2025 afhænge af en mere bæredygtig, gennemsigtig og troværdig programmatisk forsyningskæde af høj kvalitet.
Alt starter med en bedre forståelse af reklameresultater.
Digital medier kan måle alt fra salgsvækst til CO2-udledning, og ny teknologi som øjensporing hjælper brands med at vurdere publikums opmærksomhed i forskellige sammenhænge.
Faktisk ser 86% af marketingchefer nu opmærksomhedsmålinger som afgørende for medieeffektiviteten.
Brands skal også beskytte deres programmatisk annoncering mod svindel og usikre miljøer ved at bruge private markedspladser for øget gennemsigtighed.
Omvendt kan en for stram blokering af nøgleord skade engagementet. Mange muligheder går tabt under store events på grund af fejlslagen sikkerhedsfiltrering.
I takt med at bæredygtighed kommer i fokus, måler og reducerer virksomheder i stigende grad CO2-udledningen fra medieaktiviteter – samtidig med, at de navigerer i et stadigt mere komplekst, overfyldt og fragmenteret teknologilandskab.
Med programmatisk køb i vækst ser fremtiden lovende ud for mere effektive og ansvarlige reklamestrategier.
36% af 18-24-årige i Storbritannien ønsker at se flere plus size-modeller i reklamer.
Omsorgsfuld og målrettet storytelling bør være fundamentet for moderne reklame.
Autencitet i reklame
Af Mariam Khan, Strategy Director, dentsu X
27 år, United Kingdom
Reklamer gør mere end at promovere produkter. De påvirker, hvordan mennesker ser verden.
Derfor har brands et ansvar for at sikre, at deres budskaber afspejler det brede spektrum af oplevelser og perspektiver, der findes.
Når folk kan genkende sig selv i kampagner, skabes stærkere og mere meningsfulde forbindelser til brandet.
Et brand, der virkelig slår igennem på dette område, er Fenty. Både Savage by Fenty og Fenty Beauty har sat en ny standard ved at vise et bredt spektrum af mennesker i deres kampagner.
De fejrer forskellige kropstyper, hudtoner og unikke personlige stilarter på en måde, der føles autentisk – ikke opført.
Forbrugerne mærker denne oprigtighed, og som følge heraf vokser deres loyalitet og engagement.
Fremkomsten af platforme som TikTok har yderligere ændret landskabet.
Creator-økonomien har givet enkeltpersoner plads til at dele personlige perspektiver og kulturelle traditioner, hvilket har øget både bevidsthed og nysgerrighed.
Disse digitale rum har skabt åbne samtaler og giver brands mulighed for at engagere sig med deres publikum på en mere ægte måde.
I stedet for at fastholde forældede normer har annoncører nu chancen for at omfavne nye synspunkter, der afspejler mangfoldigheden i menneskelige oplevelser.
Brands har også en vigtig mulighed i deres partnerskaber og medieinvesteringer.
Ved at samarbejde med forskellige content creators og medieplatforme sikrer man, at marketingkampagner skaber dybere genklang.
Det handler ikke kun om at øge rækkevidden – men om at fortælle mere nuancerede og relaterbare historier, der skaber meningsfulde forbindelser til målgruppen.
I sidste ende bør omsorgsfuld og målrettet storytelling danne fundamentet for moderne reklame.
Det handler ikke om at opfylde et krav, men om at skabe en branche, der værdsætter ægthed, relevans og dybere engagement.
Når brands nærmer sig deres budskaber med omhu, fanger de ikke blot opmærksomhed, de bygger varige relationer.
Vil du dykke ned i flere indsigter? Læs The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact her.
