Le monde des médias continue sans répit son évolution, façonné en grande partie par la génération Z. Fils d’actualité offrant des possibilités de magasinage, récits dirigés par des créateurs, découverte par algorithmes... les comportements et attentes de la génération Z poussent les marques à transformer la façon dont elles se présentent et changent même la définition du mot « authenticité ».
Dans l’espoir de mieux vous illustrer ce point de vue, dentsu a fait équipe une fois de plus avec Imagen Insights, de véritables experts des recherches qualitatives auprès des membres de la génération Z. C’est ainsi qu’a vu le jour The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact (« L’effet génération Z : donner forme à l’année de l’impact »), un document conçu pour accompagner le rapport des tendances médias 2025 de dentsu.
Mais nous sommes allés bien plus loin qu’une simple analyse. Nous avons invité tout un groupe de jeunes de la génération Z à nous rejoindre en direct sur LinkedIn pour une conversation honnête sur ce qui les interpelle aujourd’hui – et ce qui les repousse. La discussion animée par dentsu avec la participation de Carlsberg et d’Imagen Insights a permis de faire la lumière sur la façon dont la génération Z navigue entre les plateformes, les comportements auxquels elle s’attend de la part des marques et ce qu’il lui faut pour sentir qu’on la prend en considération.
Voici quelques-uns des points importants que nous avons notés :
- Le contexte a une importance critique : le placement publicitaire intelligent, comme les publicités lorsqu’on met la télévision connectée en pause, est le bienvenu, tandis que les formats génériques et intrusifs risquent d’être rejetés.
- L’humour et la pertinence culturelle sont plus importants que la perfection.
- Les récits axés sur la communauté et les réactions en temps réel, comme les séquences vidéo virales de sports, offrent toute une occasion de rapprochement.
Aux yeux de dentsu X, la génération Z n’est pas qu’un simple groupe de consommateurs : ce sont des organisateurs, des créateurs, des copilotes de l’expérience média. Si les marques veulent rester populaires, elles vont devoir accueillir à bras ouverts ce nouveau genre de collaboration. Tous les jours, nos experts en numérique découvrent de nouveaux comportements médias et mettent au point des stratégies qui poussent les technologies d’aujourd’hui jusqu’aux limites de demain.
Regardez l’enregistrement LinkedIn Live ci-dessous et lisez le rapport The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact pour déterminer comment votre marque peut rester à l’avant-garde.
