Die Herausforderung
Nescafé hat es sich zur Aufgabe gemacht, chinesische Jugendliche zu unterstützen, die unter dem Druck der Aufnahmeprüfungen für die Hochschule stehen. Wir haben unseren Red Cup Study Room in einen lebendigen Livestream-Hub auf Bilibili verwandelt, der Bildung und Unterhaltung miteinander verbindet. Mit innovativen Funktionen wie UGC Running Commentary und AR-Test-Scan-Aktivitäten haben wir ein bemerkenswertes Wachstum bei Umsatz und sozialem Einfluss erzielt und Millionen von Schüler:innen in ganz China mit positiver Energie versorgt.
Das Ziel
Nescafé wollte seine Initiative „Red Cup Study Room“ ausbauen, um chinesische Schüler:innen besser zu unterstützen, insbesondere angesichts der Herausforderungen durch den Lockdown im Jahr 2022. Mit Hilfe von Livestreaming und Unterhaltung sollte auf Bilibili ein dynamischer Begleitraum geschaffen werden, der nicht nur Lerntipps bietet, sondern auch interessante Inhalte und interaktive Formate, um Stress abzubauen und die Gemeinschaft zu stärken.
Unsere Strategie
Wir haben den Red Cup Study Room zu einem lebendigen Studytainment-Hub umgestaltet und fünf Wochen lang täglich 17 Stunden lang auf Bilibili gestreamt. Durch einzigartige Innovationen wie UGC Running Commentary und AR-Test-Scan-Aktivitäten mit Alipay haben wir Student:innen dazu eingeladen, sich aktiv zu beteiligen und mit der Marke zu interagieren, wodurch das Lernen zu einer unterhaltsamen und lohnenden Erfahrung wurde.
Unser Ansatz
Unsere Strategie nutzte die angeborenen Verhaltensweisen und Vorlieben chinesischer Jugendlicher und integrierte nahtlos interaktive Elemente und Partnerschaften, um das Engagement zu fördern. Durch das Angebot von Preisen und Live-Quizshows mit Bezug zum Schulunterricht verwandelten wir negative Assoziationen mit dem Lernen in positive, lohnende Interaktionen und förderten so eine tiefere Verbindung zu Nescafé.
Der Impact
Mit einem bemerkenswerten Wachstum von 16 % im Offline-Vertrieb und einem erstaunlichen Anstieg von 641 % im E-Commerce-Vertrieb gegenüber dem Vorjahr hat Nescafé die Erwartungen übertroffen. Mit einer 1,31-mal höheren sozialen Reichweite und Buzz als im Vorjahr erzielte das Projekt „Red Cup Study Room” beeindruckende 15,7 Milliarden Kontakte und verstärkte damit die positive Stimmung und Unterstützung für Schüler:innen in ganz China.
Das Ergebnis
- 16 % Wachstum bei den Offline-Verkäufen
- 641 % Anstieg bei den Online-Verkäufen
- 1,31-facher Anstieg des sozialen Einflusses
