El reto
Nescafé se embarcó en una misión para elevar a los jóvenes chinos que enfrentan las presiones de los exámenes de ingreso a la universidad. Transformamos nuestra sala de estudio Red Cup en un vibrante centro de transmisión en vivo en Bilibili, combinando la educación con el entretenimiento. Con características innovadoras como UGC Running Commentary y activaciones de escaneo de pruebas de realidad aumentada, logramos un crecimiento notable en las ventas y la influencia social, difundiendo la positividad a millones de estudiantes en toda China.
El objetivo
Nescafé tenía como objetivo mejorar su iniciativa de sala de estudio Red Cup para apoyar mejor a los estudiantes de secundaria chinos, particularmente en medio de los desafíos planteados por el bloqueo de 2022. Aprovechando el poder de la transmisión en vivo y el entretenimiento, el objetivo era crear una sala complementaria dinámica en Bilibili, que ofreciera no solo consejos de estudio, sino también contenido atractivo y formatos interactivos para aliviar el estrés y fomentar la comunidad.
La estrategia
Revolucionamos la sala de estudio Red Cup y la convertimos en un vibrante centro de entretenimiento para el estudio, que transmite 17 horas al día durante cinco semanas en Bilibili. A través de innovaciones únicas como UGC Running Commentary y activaciones de escaneo de pruebas de realidad aumentada con Alipay, invitamos a los estudiantes a participar activamente y comprometerse con la marca, transformando el estudio en una experiencia agradable y gratificante.
La ejecución
Nuestra estrategia aprovechó los comportamientos y preferencias innatos de los jóvenes chinos, integrando a la perfección elementos interactivos y asociaciones para impulsar la participación. Al ofrecer premios y concursos en vivo relacionados con el trabajo escolar, transformamos las asociaciones negativas con el estudio en interacciones positivas y gratificantes, fomentando una conexión más profunda con Nescafé.
El impacto
Los resultados lo dicen todo. Con un notable crecimiento interanual del 16% en las ventas offline y un asombroso aumento interanual del 641% en las ventas de comercio electrónico, Nescafé superó las expectativas. Con una influencia social y un entusiasmo 1,31 veces mayor que el año anterior, el proyecto Red Cup Study Room obtuvo la impresionante cifra de 15.700 millones de exposiciones, amplificando la positividad y el apoyo a los estudiantes de secundaria de toda China.
Los resultados
- Crecimiento del 16% en ventas offline
- Aumento del 641% en las ventas online
- 1,31 veces mayor influencia social
