Das Ziel
Was tun Sie, wenn Abenteuer langweilig werden?
Um das Kultmodell in dieser Kategorie neu zu lancieren, musste der Defender auffallen und gleichzeitig die Robustheit und Leistungsfähigkeit eines Fahrzeugs bewahren, das nur zu einem bestimmten Zweck entwickelt wurde: die Zeit zu überdauern, um zu einer Ikone zu werden. Um moderne Autofahrer:innen anzusprechen, mussten wir aus der „Einheitlichkeit der Markeninhalte” herausragen und eine Kampagne entwickeln, die dieselben Qualitäten der Freiheit und Entdeckungslust verkörpert, die den Defender zum ultimativen Symbol für alle Zeiten gemacht haben.
Unsere Strategie
Auffallen
Als Land Rover den Defender 1997 zum letzten Mal in Nordamerika verkaufte, war er als Fahrzeug für Entdecker:innen und Abenteurer:innen bekannt. In den 23 Jahren seitdem überschwemmten Autohersteller die SUV-Kategorie mit Geländewagen, die alle das Abenteuer in den Mittelpunkt rückten.
Die Wiedereinführung des Defender im Jahr 2020 bedeutete, dass wir nicht einfach einen Film über Abenteuer drehen konnten. Wir mussten tatsächlich ein Abenteuer erlebbar machen.
Unser Ansatz
Im Rahmen dieser Kampagne haben wir den Grammy-Gewinner John Mayer engagiert. John, ein Defender-Fan, schlug vor, nach draußen zu gehen und „zu sehen, was passiert“.
Also machten wir uns mit ein paar locker geplanten Szenen, ein paar bunten Nebenfiguren und ohne Drehbuch auf den Weg ins Freie.
Das Ergebnis
Die besten Filme handeln von Momenten, die man nicht plant – und was wir bekommen haben, war besser als alles, was wir uns je hätten ausdenken können. Es war nicht wie eine Werbung mit Prominenten. Es fühlte sich authentisch für den Defender an.
- #1 der beliebtesten Premium- und Geländewagen
- +35 % Markenbekanntheit
- Über doppelt so viele Defender-Verkäufe seit der letzten Veröffentlichung