FERRERO nutzt Lidl Plus für maximale Markenwirkung.
Die Herausforderung
In einem äußerst kompetitiven Süßwarenmarkt sollte kinder bueno eine noch stärkere Relevanz erzeugen und neue Käufer:innen ansprechen. Die entscheidende Frage: Wie schaffen wir es, eine ikonische Marke differenziert zu aktivieren und gleichzeitig Effizienz und Wirkung zu maximieren? Die Lösung lag in der Nutzung deterministischer Offline-Shopper-Daten aus der Lidl Plus App.
Das Ziel
Ziel war es, Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Käuferreichweite für kinder bueno deutlich zu steigern. Durch die Aktivierung von Lidl Plus Loyalty-Daten wollten wir Shopper deterministisch erreichen – ohne Lookalikes, dafür mit maximal präziser Relevanz entlang ihrer Kaufgewohnheiten.
Die Strategie
Wir nutzten erstmals Offline-Daten aus der Lidl Plus App. Über The Trade Desk setzten wir ein Omnichannel-Video-Setup um. Die Strategie verband deterministische Daten mit programmatischer Effizienz, um Reichweite und Relevanz optimal auszuspielen.
Unser Ansatz
Um kinder bueno relevanter zu aktivieren, setzten wir konsequent auf reale Offline-Kaufdaten aus der Lidl Plus App – und damit auf eine Zielgruppenansprache, die ausschließlich tatsächliche Shopper berücksichtigt, statt auf Lookalikes zu setzen.
Dazu entwickelten wir maßgeschneiderte Segmente: Powerbrand-Käufer:innen für FERRERO kinder-Marken, Schokoriegel- und Süßwaren-Käufer:innen.
Die Kampagne wurde als Omnichannel-Video-Setup über The Trade Desk umgesetzt, mit einem starken Fokus auf Connected TV (CTV), ergänzt durch Mobile, Desktop und Tablet. Durch die Kombination von Retail Audiences und programmatischer Steuerung konnten wir eine präzise Ansprache sicherstellen und gleichzeitig die Reichweite skalieren.
So funktioniert's:
Nutzer:innen, die regelmäßig Schokoriegel bei Lidl kaufen und über die Lidl Plus App identifiziert wurden, sehen abends auf ihrem Smart-TV eine kinder-bueno-Werbung – genau in dem Moment, in dem sie entspannt Inhalte konsumieren. Diese datengetriebene Ansprache sorgt für maximale Relevanz und Markenbindung.
Impact & Ergebnisse
Die Aktivierung von Offline-Daten zeigte starke Wirkung:
- 1 Mio. erreichte Unique Shopper (aktiviertes Teilsegment innerhalb der gesamten Lidl Plus User)
- 63% Erstkäufer:innen (basierend auf Käufen in den letzten drei Monaten bei Lidl)
- 41,5 % Ad Recall
- Starke Marken-Uplifts: +39 %P Markenimage, +33 %P Kaufbereitschaft, +25 %P Markenvertrautheit, +20,5 %P Präferenz
Mit Bronze ausgezeichnet
Bei den Smarties DACH Awards 2025 durften wir gemeinsam mit FERRERO Deutschland und Schwarz Media einen ganz besonderen Erfolg feiern: Unsere Kampagne „kinder bueno: Disrupting Retail Media“ wurde in der Kategorie „New Retail & Innovative Tech Sales Marketing“ mit Bronze ausgezeichnet.
