FERRERO setzt als First-Mover auf REWE Online-Daten für maximale Relevanz und Effizienz.
Die Herausforderung
FERRERO wollte FERRERO Rocher Eis in einem hart umkämpften FMCG-Umfeld nicht nur sichtbar machen, sondern echte Kaufimpulse auslösen, die Kauffrequenz steigern und neue Käufer:innen gewinnen. Die Frage war: Wie erhöhen wir die Relevanz einer Premium-Eismarke und motivieren Menschen zum Kauf? Die Antwort: Durch die Kombination aus Markenstärke und innovativen, datenbasierten Retail-Media-Lösungen.
Das Ziel
Ziel war es, Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft für FERRERO Rocher Eis messbar zu steigern. Hierfür sollten REWE Online-Daten intelligent aktiviert werden, um Konsument:innen entlang ihrer Customer Journey präzise zu erreichen – zur richtigen Zeit, im richtigen Umfeld und mit maximaler Effizienz.
Die Strategie
Wir setzten auf eine First-Mover-Strategie mit der Aktivierung von REWE-Online-Shopper-Daten. Über The Trade Desk kombinierten wir ein Omnichannel-Video-Setup mit präzisem Audience Targeting und Cross-Device-Frequency-Management. So konnten wir Reichweite effizient skalieren und gleichzeitig Überexposure verhindern – für maximalen Impact.
Unser Ansatz
Für die Sommerkampagne von FERRERO Rocher Eis setzten wir auf maximale Relevanz durch datengetriebene Zielgruppenansprache. Mithilfe von REWE-Online-Shopper-Daten identifizierten wir Audience-Segmente wie Powerbrand-Shopper sowie Pralinen- und Eis-Kategorie-Käufer:innen.
Die Omnichannel-Video-Kampagne lief programmatisch über The Trade Desk mit Fokus auf Connected TV, Mobile, Tablet und Desktop, ergänzt durch Social-Media-Aktivitäten. Durch Frequency Caps verhinderten wir Overexposure und reinvestierten effizient in zusätzliche Reichweite.
So funktioniert’s:
Nutzer:innen suchen auf REWE.de nach Eiscreme und legen Produkte in den Warenkorb. REWE ordnet sie dem Segment „Eiscreme“ zu. Über The Trade Desk aktivieren wir dieses Segment: Später sehen genau diese Nutzer:innen aus dem definierten Datensegment auf ihrem Connected-TV während einer Streaming-Session die FERRERO Rocher Eis-Werbung – genau im richtigen Moment, mit hoher Relevanz und mit maximaler Wirkung.
Impact & Ergebnisse
Die Aktivierung von REWE-Daten brachte beeindruckende Ergebnisse:
- > 1,4 Mio. erreichte Haushalte
- 50 % mehr Reichweite durch Frequency Optimization (475.000 zusätzlich erreichte Haushalte)
- 33% höhere Kampagneneffizienz
- +15%P Ad Recall (Lift ist unter den Top 5% der globalen Benchmarks für Food-Kampagnen)
- Signifikante Steigerungen in der Markenwahrnehmung: +33 %P Markenimage, +25 %P Kaufbereitschaft, +21 %P Markenvertrautheit, +15 %P Ad Recall
„Die Aktivierung der REWE-Online-Shopper-Daten mit The Trade Desk hat es uns ermöglicht, mehr von den richtigen Personen zu erreichen – insbesondere unsere Rocher-Markenliebhaber sowie Eiscreme- und Pralineneinkäufer –, ohne dass wir unsere Mediaausgaben erhöhen mussten. Außerdem konnten wir wichtige Markenkennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht deutlich steigern. Wir freuen uns darauf, auf diesem Erfolg in zukünftigen Kampagnen aufzubauen.“
— Annette Calandrini, Senior Media Managerin, FERRERO MSC GmbH & Co. KG
