Sappe Beauti Drink, une marque de boissons pour femmes en Thaïlande, souhaitait faire connaître ses bienfaits en termes de faible teneur en calories. Sur un marché des boissons très concurrentiel, la marque a dû trouver un moyen de se différencier de ses concurrents et d'attirer l'attention des consommateurs.

Stratégie

Analyseur d'émotions

Nous devions montrer concrètement les avantages que la boisson Sappe Beauti pouvait apporter sur le marché. Dentsu ScienceJam et dmLab ont développé un outil - le "Sappe Happy Meter" - pour mesurer le bonheur grâce à un "analyseur d'émotions". Grâce à un casque qui détecte l'activité des ondes cérébrales, les données de ces dernières ont été traduites en graphiques et en chiffres et placées sur un index d'émotions de "bonheur".

Le bonheur s'épanouit

Nous avons transformé les données en fleurs vivantes qui fleurissaient et se fanaient en fonction du niveau de l'indice de bonheur. Nous avons élaboré une activation événementielle à Siam Square pour permettre aux femmes de faire l'expérience du "Sappe Happy Meter" et de voir comment leurs émotions changeaient lorsqu'elles buvaient différentes boissons à haute et basse teneur en calories.

Résultats

Défendre le bonheur

La vidéo publiée sur la page fan de Sappe sur Facebook a suscité un grand nombre de commentaires qui ont fait grimper l'engagement de +2000%. Après le lancement de la campagne, la part de marché de Sappe Beauti Drink est passée de 43% à 47% en un mois. Le "Sappe Happy Meter" a permis à la marque de se différencier de manière innovante et de distancer ses concurrents. En tant que marque qui incarne le bonheur des femmes, Sappe a réussi à capter l'attention des femmes et à les encourager à faire attention à ce qu'elles mangent afin de savourer le vrai bonheur.

d'augmentation de part de marché

2 000%

d'augmentation du taux d'engagement