Se démarquer dans la foule
LUMIX, de Panasonic, lançait sa première collection d'appareils photo plein format sans miroir de la série S dans une catégorie de produits déjà dominée par trois grands concurrents - Canon, Nikon et SONY. Notre défi consistait à mettre à profit un budget restreint pour percer la concurrence afin d'atteindre et de susciter de l'intérêt pour la nouvelle gamme d'appareils photo de la série S auprès des photographes professionnels et semi-professionnels - ceux qui sont exigeants quant aux spécifications de l'appareil et aux fonctionnalités de la série S et qui ont les moyens de s'offrir l'appareil et les accessoires.
La dure réalité de l'industrie des appareils photo ne fait que compliquer les choses. Les progrès en matière de qualité des appareils photo intégrés aux appareils mobiles d'aujourd'hui ont véritablement perturbé le secteur, entraînant une forte baisse de 22% l'année dernière. Avec Panasonic, nous avons décidé que l'opportunité exigeait une approche innovante et "décapante" qui toucherait les publics de niche et stimulerait leur engagement envers la marque.
Montrer plus, parler moins
Les créateurs d'aujourd'hui éprouvent à la fois de l'excitation et de la crainte. D'un côté, on assiste à un déferlement de contenus provenant d'artistes et de producteurs qui bénéficient d'une baisse des coûts et des obstacles à la création. D'autre part, le paysage médiatique très fragmenté rend de plus en plus difficile pour les artistes de percer et de faire voir leur travail. Nous avons saisi l'occasion de créer une plateforme sur laquelle les créateurs pourraient nourrir leur prochaine création à l'aide d'un appareil photo LUMIX série S ce qui nous a permis d'attirer l'attention sur leurs œuvres et leurs expériences. Alors que les concurrents se concentrent sur leurs boîtiers et leurs fonctions sans intérêt, nous avons mis l'accent sur ce que la série S pouvait offrir : de magnifiques éléments de contenu. Nous avons identifié et employé trois niveaux de photographes et vidéographes - des photographes professionnels aux créateurs émergents - couvrant un large éventail de styles photographiques et cinématographiques. Nous avons utilisé leurs superbes et étonnants travaux réalisés avec un appareil de la série S comme base de la campagne publicitaire de la série S de Lumix.
Pour atteindre les millions de prospects LUMIX, nous avons opté pour un ensemble de médias numériques et papier, guidés par les données, où les photographes se rendent pour s'inspirer et développer leur passion de la création d'images. Les intégrations et les placements publicitaires avec les partenaires médias ont été utilisés pour présenter les créations de nos artistes utilisant les appareils photo de la série S. Les partenaires médias comprenaient Wallpaper, DAZED, T Magazine du New York Times, National Geographic, Hollywood Reporter, WIRED et Popular Photography. Avid, le service de contenu natif de dentsu, a été activé pour utiliser le même contenu afin de développer une myriade de placements publicitaires natifs contextuels en ligne pour LUMIX.
La campagne a généré des millions d'impressions ciblées dans les médias et a dépassé l'objectif du plan de plus de 12%, attirant des milliers de visiteurs sur le microsite makeyourbestshot.com. Notre engagement avec la série LUMIX S a permis de créer un contenu qui a dépassé les références du secteur. Par exemple, le taux de visualisation de l'affichage programmatique a atteint 73% et le taux d'achèvement de la vidéo a dépassé 74%.
taux d'engagement de référence du secteur
taux d'achèvement des vidéos
Nombre de requêtes de PME