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LUMIXDescatar frente a la multitud
LUMIX, de Panasonic, estrenaba su colección de cámaras S-Series en una categoría de productos ya dominada por tres grandes competidores: Canon, Nikon y SONY. Nuestro reto era aprovechar un presupuesto muy modesto para destacar frente al ruido de la competencia e impulsar el interés en la nueva línea de cámaras entre los fotógrafos profesionales y semiprofesionales.
la necesidad de hacer las cosas más desafiantes es la cruda realidad de la industria de las cámaras. Los avances en la calidad de las cámaras incorporadas en los dispositivos móviles de hoy en día han perturbado verdaderamente esta industria, provocando un fuerte descenso del 22% en el último año (cámaras portátiles). Ante esto, decidimos junto a Panasonic que necesitábamos un enfoque diferente, de "guerrilla", que llegara al nicho de público objetivo y estimulara las ventas y acercamiento con la marca.
Enséñame más, habla menos
Tanto la emoción como el miedo viven en las mentes de los creadores de hoy. Por un lado, hay un creciente mar de contenido de los artistas y productores, sin barreras para crear. Por otro lado, el paisaje mediático altamente fragmentado hace que sea cada vez más complejo para los artistas abrirse paso y hacer que su trabajo sea visto. Nuestra oportunidad era crear una plataforma en la que los creadores pudieran cultivar su próxima nueva creación utilizando una cámara Lumix S-Series pudiendo dirigir la atención a su obra y experimentarla. Mientras que los competidores se centran en la estética aburrida de sus cámaras y en sus características, nosotros nos centramos en lo que la Serie S puede ofrecer - hermosas piezas de contenido. Identificamos y atacamos a tres niveles de fotógrafos y videografistas desde los fotógrafos profesionales hasta los creadores emergentes lo que nos permitía cubrir un amplio espectro de estilos de fotografía y de realización de películas. Utilizamos su magnífico y asombroso trabajo con una cámara S-Series como base de la campaña publicitaria de Lumix S-Series.
Para llegar a los millones de clientes potenciales de LUMIX utilizamos una mezcla de medios digitales e impresos en la que los fotógrafos se inspiraban y mostraban su pasión por la creación de imágenes. Estas imágenes -nuestra campaña- se integraba perfectamente en medios partner como Wallpaper, DAZED, T Magazine del New York Times, National Geographic, Hollywood Reporter, WIRED, y Popular Photography. Avid, el servicio de contenido nativo de Dentsu, se activó para utilizar el mismo contenido para desarrollar un sinfín de anuncios nativos contextualmente relevantes.
La campaña generó millones de impactos pagados y ganados en los medios de comunicación y eclipsó el objetivo del plan al atraer a miles de visitantes al microsite makeyourbestshot.com. Nuestro compromiso con la Serie S de LUMIX creó un contenido que superó los puntos de referencia de la industria. Por ejemplo, la tasa de visualización de la visualización programada alcanzó el 73 por ciento y la tasa de finalización de vídeo alcanzó más del 74 por ciento.
todos los ratios de engagement de la industria
video completion rates
respuesta de las Pymes y autónomos