Desafío Resalta sobre la multitud LUMIX, de Panasonic, debutaba con su primera colección de la serie S de cámaras sin espejo de fotograma completo en una categoría de productos ya dominada por tres competidores importantes: Canon, Nikon y SONY. Nuestro desafío era aprovechar un presupuesto muy modesto para superar el desorden competitivo para alcanzar e impulsar el interés en la nueva línea de cámaras de la serie S entre los fotógrafos profesionales y semiprofesionales, aquellos que tienen especificaciones y funciones de cámara exigentes que se encuentran en la serie S, así como los medios para comprar la cámara y el objetivo archivos adjuntos. Hacer las cosas más desafiantes es la cruda realidad de la industria de las cámaras. Los avances en la calidad de las cámaras integradas en los dispositivos móviles de hoy en día han revolucionado realmente la industria de las cámaras, lo que provocó fuertes caídas del 22% en el último año en la industria de las cámaras de mano. Decidimos con Panasonic que la oportunidad requería un enfoque ingenioso y “rudimentario” que llegara a las audiencias de nicho y estimulara su compromiso con la marca. Estrategia Muestra más, habla menos Tanto la emoción como el miedo viven en las mentes de los creadores de hoy. Por un lado, existe un creciente mar de contenido de artistas y productores que están habilitados por menores costos y barreras para crear. Por otro lado, el panorama de los medios altamente fragmentado lo convierte en Cada vez es más complejo para los artistas abrirse paso y hacer que su trabajo sea visto. Nuestra oportunidad fue crear una plataforma en la que los creadores pudieran cultivar su próxima creación nueva utilizando una cámara LUMIX S-Series y pudiéramos llamar la atención sobre sus trabajos y experiencias. Mientras que los competidores se enfocan en sus cámaras y funciones apáticas, nosotros nos enfocamos en lo que la Serie S podría ofrecer: hermosas piezas de contenido. Identificamos y empleamos tres niveles de fotógrafos y videografistas, desde fotógrafos profesionales hasta creadores emergentes, cubriendo un Amplio espectro de estilos de fotógrafo y cine. Utilizamos su magnífico y sorprendente trabajo utilizando una cámara de la Serie S como base de la campaña publicitaria de la Serie S de Lumix. Para llegar a los millones de clientes potenciales de LUMIX, utilizamos una combinación de canales cruzados basada en datos de socios de medios digitales e impresos a los que los fotógrafos acuden para inspirarse y sobresalir en su pasión por la creación de imágenes. Las integraciones y ubicaciones de anuncios con socios de medios se utilizaron para mostrar las creaciones de nuestros artistas con las cámaras de la serie S. Los socios de medios incluyen Wallpaper, DAZED, T Magazine de The New York Times, National Geographic, Hollywood Reporter, WIRED y Popular Photography. Avid, el servicio de contenido nativo de Dentsu, se activó para utilizar el mismo contenido para desarrollar una miríada de ubicaciones de anuncios nativos. contextualmente relevantes en línea para LUMIX Resultados La campaña generó millones de impresiones de medios pagadas y ganadas específicas y eclipsó el objetivo del plan en más del 12 por ciento, lo que llevó a miles de visitantes al micrositio makeyourbestshot.com. Nuestro compromiso con LUMIX S-Series creó contenido que superó los puntos de referencia de la industria. Por ejemplo, la tasa de visibilidad de la visualización programática alcanza el 73% y la tasa de finalización de video supera el 74%. Tasas de participación de referencia de la industria superadas +74% de tasa de finalización de video 9x más respuestas de pequeñas empresas