Desafío La música Marca el Ritmo La industria del automóvil de lujo puede ser un mercado tremendamente competitivo. Dentro de este panorama, Jaguar buscaba ganarse una audiencia más leal a BMW y Mercedes. A pesar de que Jaguar lanzó sus innovadores y galardonados F-PACE, E-PACE e I- Los vehículos PACE en el creciente segmento de los SUV, la investigación de salud de la marca mostró que no estaba en un lugar destacado entre la próxima generación de compradores de automóviles de lujo en Europa, específicamente, las mujeres de alto patrimonio neto de entre 25 y 35 años. Nuestro desafío fue aprovechar e impulsar una familiaridad positiva con la marca dentro de esta audiencia y persuadirlos para que consideren un Jaguar PACE para su próximo automóvil. Estrategia La pista más mezclada de la historia Jaguar necesitaba conectarse con una audiencia más joven y desconocida. Necesitábamos involucrarnos con ellos en un espacio en el que establezcan conexiones emocionales para contar la historia de Jaguar a través de las experiencias que aman. Creamos un perfil demográfico del público objetivo para ayudarnos a establecer la oportunidad en nueve mercados de Europa, profundizando en sus pasiones, influencias y hábitos de los medios. Vimos que favorecían a los editores de estilo de vida premium, las redes sociales y los sitios de transmisión de contenido para descubrir lo último y lo mejor de la cultura popular, y aprendimos que, de todas sus pasiones, la música tiene la mayor capacidad para entretener e inspirar. Nos centramos en una campaña de medios propios y ganados con un gran talento musical, poniendo los coches de Jaguar en el centro de la conversación. Colaborando con la sensación del pop DuaLipa, co-creamos una pista original llamada Want To. Luego, para demostrar el avance tecnológico de la serie de modelos PACE, conectamos la música a los datos de la unidad sensorial para hacer un número casi ilimitado de remixes únicos. La pista fue promocionada con una importante actuación en vivo de Dua Lipa en un espectáculo especial en Ámsterdam, al que invitamos a fans y personas influyentes clave de los medios de toda Europa. Resultados Con titulares masivos de relaciones públicas en toda Europa, lanzamos asociaciones de medios pagados con GQ, Vogue, Spotify, YouTube e Instagram para escalar el contenido capturado. Para impulsar el compromiso, alentamos a los consumidores a descargar una aplicación para mezclar la pista ellos mismos. Finalmente, lanzamos la campaña en el Salón del Automóvil de París, asegurando que el momento de la cultura popular de Jaguar tuviera la máxima exposición. Con una cobertura tan increíble, la campaña PACE puso a Jaguar en las mentes de la audiencia adecuada, con resultados que superaron el objetivo 125M alcance via redes sociales 534M impresiones paid media Quiere convertirse en la pista más mezclada de la historia