La Pista más Mezclada de la Historia
JaguarLa música marca el ritmo
La industria del automóvil de lujo es un mercado muy competitivo. Dentro de este panorama, Jaguar buscaba ganarse al público más fiel de BMW y Mercedes. A pesar de que Jaguar había lanzado sus innovadores y premiados vehículos F-PACE, E-PACE e I-PACE en el creciente segmento de los SUV, los estudios sobre la salud de la marca demostraron que no estaba consiguiendo un alto nivel de consideración entre la próxima generación de compradores de coches de lujo en Europa, en concreto, las mujeres de 25 a 35 años con un alto nivel de ingresos.
Nuestro desafío era acercar la marca a este segmento y persuadirlas para considerar un Jaguar PACE como su próximo coche.
La pista de música más mezclada de la historia
La pista más remezclada de la historia que Jaguar necesitaba para conectarse con un público más joven que desconocía nuestra marca.
Necesitábamos comprometernos con ellos en un espacio donde generar conexiones emocionales para contar la historia de Jaguar a través de experiencias relevantes. Construimos un perfil demográfico del público objetivo que funcionase en nueve mercados en Europa, profundizando en sus pasiones, influencias y hábitos mediáticos, ... Descubrimos que les gustaba el estilo de vida y medios editoriales premium, las redes sociales y algunas web de streaming donde descubrir lo último y lo mejor de la cultura más trendy. Aprendimos que de todas sus pasiones, la música tiene la mayor capacidad de entretener e inspirar.
Nos centramos en una campaña de medios propia y ganada con un gran talento musical, poniendo los coches de Jaguar en el centro de la conversación. En colaboración con la sensación del pop Dua Lipa, co-creamos un tema original llamado "Want To". Luego, para demostrar el avance tecnológico de la serie de modelos PACE, conectamos la música con datos sensoriales para hacer un número casi ilimitado de remezclas únicas. El tema se promocionó con una gran actuación en directo de Dua Lipa en un espectáculo especial en Ámsterdam, al que invitamos a fans e influyentes medios de comunicación de toda Europa.
Con una cobertura orgánica masiva de PR en toda Europa, lanzamos en paralelo acuerdos con medios pagados como GQ, Vogue, Spotify, YouTube e Instagram para escalar el contenido generado. Animamos a los consumidores a descargar una aplicación para remezclar la canción ellos mismos que nos permitió mejorar el engagement significativamente. Finalmente, nuestra campaña fue protagonista en el Salón del Automóvil de París, asegurando la máxima exposición de Jaguar y cercanía con su target audience. Una cobertura tan increíble de la campaña PACE puso a Jaguar en la mente del público adecuado, con resultados que superaron los objetivos.
usuarios alcanzados en redes sociales
impresiones
se convirtió en la canción más remezclada de la historia