Lätta, det välkända svenska varumärket, ville öka sin kännedom. I en bransch med stenhård konkurrens strävade vi efter att skapa en stark och framträdande närvaro.
Vad var utmaningen?
Under denna lyckade kampanj hade vi som mål att utöka kännedomen om Lätta som varumärke, öka Lättas medienärvaro och samtidigt öka deras antal sålda produkter.
Vi var tvungna att ta oss an marknaden på ett nytt, kreativt sätt för att nå fram till nya yngre kunder på ett sätt som sätter ett märke i deras minne.
Vår strategi
Strategin byggde på att föra fram det välkända varumärket Lätta genom bruset - göra det påminnt och inte förbisett.
Genom att spela på produktens redan existerande färgskala maximerade vi impact i kanalerna; DOOH, Meta och TikTok. På detta sätt kunde målgruppen nås vid flera tillfällen under dagen, med en stark, färgglad närvaro utomhus och på sociala medier. Momentum byggdes samtidigt upp för framtida kunder genom den kraftfulla exponeringen.
För att möta kampanjens kriterier behövde vår medielösning vara nytänkande och bryta konventioner för hur media köps och nyttjas. Därför inkluderade vi även ett nytänkande influencer-material, bestående av 3D-animerade annonser på TikTok.
Vi publicerade en rad influencer-sponsrade 3D-annonser. Samtliga annonser fick högre spridning än förväntat på TikTok och Meta - en stor del av räckvidden var organisk och kostade inte kunden någonting, det var helt enkelt ett intresseväckande kreativt material.
Vi gav målgruppen möjlighet att vara med om en upplevelse på TikTok, dela detta mediefenomen med varandra och undra om det var animerat eller på riktigt. I samarbete med den kreativa byrån skapade vi en kampanj som drev mycket hög kampanjerinran i förhållande till budget och dessutom generade avsevärt ökad försäljning. Social-kampanjen förstärktes även med aktiviteter i de andra kanaler vi samtidigt befann oss i - som under kampanjperioden gav ett momentum som Lättas målgrupp kommer komma ihåg.
Kampanjen har nominerats i den nordiska upplagan av Tiktok Ad Awards 2023
Tiktok står själva bakom tävlingen och lyfter företag och organisationer som enligt juryn bäst utnyttjat Tiktoks community och tänjt på gränserna.