Utmaning

Målet med kampanjen The Launch Day var att skapa intresse för världspremiären av Polestar 3, varumärkets första SUV-modell och därmed en viktig milstolpe. Media skulle däremot inte driva kännedom om själva bilen, utan om bilens livestreamade lanseringsevent, vilket skapade helt andra förutsättningar för kampanjen. 

Vad var utmaningen?

Att få en kräsen målgrupp att under ett 24h-fönster både nås av budskapet att lanseringseventet skulle äga rum, samt skapa tillräckligt stort intresse för att de också självmant skulle navigera till sändningen.

Lösning

Vår strategi

Strategin byggde på att göra lanseringseventet till den hetaste nyheten den dagen, och ge målgruppen möjlighet att vara först med det senaste.

För att möta kampanjens kriterier behövde vår medielösning också vara nytänkande och bryta konventioner för hur media köps och nyttjas. 

Medielösningen som helhet presenteras bäst som tidslinje, där målgruppen kunde nås vid flera tillfällen under dagen och momentum samtidigt byggas upp.

Resultat

Vad blev resultatet?

Kampanjen resulterade i ett engagemang värdigt en världspremiär. 
Under en 24h-period levererade kampanjen höga siffror för alla mål:
En högre mängd strömningar av lanseringseventet än förväntat 
All-time-high Awareness och ökning med +243% jämfört med samma period veckan innan 
En stor mängd bilkonfigurationer
Insikt i målgruppens drivkraft att hålla sig uppdaterad var avgörande för kampanjens utformning och resultat, i kombination med en innovativ medielösning som maximerade värdet av kontext och vågade bryta konventioner för hur media både köps och nyttjas.