Nos complace compartir nuestra contribución a The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact de dentsu, un informe de tendencias de medios de edición especial que examina la evolución del panorama de los medios de comunicación a través de la perspectiva de la Generación Z. Este informe reúne las opiniones de los expertos y los relatos de primera mano de quienes dan forma al futuro del consumo de contenidos, incluida nuestra propia Mariam Khan, directora de estrategia de dentsu X.
En el artículo de Mariam, ella explora ideas clave sobre las tendencias que están transformando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Para leer el informe completo, haga clic aquí
En un mundo rebosante de contenido y desplazamientos interminables, captar la atención de la audiencia e impulsar el crecimiento en 2025 dependerá de una cadena de suministro programática de mayor calidad que sea más sostenible, transparente y confiable.
Todo comienza con una mejor comprensión de los resultados publicitarios. Los medios digitales pueden medir todo, desde el aumento de las ventas hasta las emisiones de carbono, y las nuevas tecnologías, como el seguimiento ocular, están ayudando a las marcas a medir la atención de la audiencia en diversos contextos. De hecho, el 86% de los directores de marketing ahora consideran que las métricas de atención son cruciales para el rendimiento de los medios.
Las marcas también deben proteger sus anuncios programáticos de entornos fraudulentos e inseguros, utilizando mercados privados para mayor transparencia. Por otro lado, un bloqueo de palabras clave demasiado estricto puede perjudicar la participación; Muchas oportunidades perdidas surgen durante eventos de alto perfil debido a preocupaciones de seguridad equivocadas.
A medida que la sostenibilidad ocupa un lugar central, las empresas miden y reducen cada vez más las emisiones de carbono de las operaciones de medios, pero lo hacen dentro de un panorama tecnológico cada vez más complejo, abarrotado y fragmentado.
Con la compra programática en aumento, el futuro parece prometedor para estrategias publicitarias más efectivas y responsables.
El 36% de las personas de 18 a 24 años en el Reino Unido quieren ver más modelos de tallas grandes en la publicidad.
"La narración reflexiva e intencionada debe ser la base de la publicidad moderna"
La autenticidad de la publicidad
Por Mariam Khan, Directora de Estrategia, dentsu X
27 años, Reino Unido
La publicidad hace más que promocionar productos: influye en la forma en que las personas ven el mundo. Debido a esto, las marcas tienen la responsabilidad de garantizar que sus mensajes reflejen la amplia gama de experiencias y perspectivas que existen. Cuando las personas se reconocen a sí mismas en las campañas, forman conexiones más fuertes y significativas con las marcas.
Una empresa que sobresale en este espacio es Fenty. Tanto Savage by Fenty como Fenty Beauty han establecido un nuevo estándar al mostrar un amplio espectro de personas en sus campañas. Celebran diferentes tipos de cuerpo, tonos de piel y estilos personales únicos de una manera que se siente auténtica, no performativa. Los consumidores reconocen esta sinceridad y, a su vez, su lealtad y compromiso se profundizan.
El auge de plataformas como TikTok ha transformado aún más el panorama. La economía de los creadores ha dado a las personas el espacio para compartir sus perspectivas personales y sus tradiciones culturales, lo que ha dado lugar a una mayor conciencia y curiosidad. Estos espacios digitales han fomentado conversaciones abiertas, lo que permite a las marcas interactuar con el público de una manera más genuina. En lugar de reforzar las normas obsoletas, los anunciantes ahora tienen la oportunidad de adoptar nuevos puntos de vista que reflejen la riqueza de las experiencias humanas.
Las marcas también tienen una oportunidad crítica en lo que respecta a sus asociaciones e inversiones en medios. Buscar colaboraciones con una variedad de creadores de contenido y plataformas de medios garantiza que las campañas de marketing resuenen a un nivel más profundo. No se trata solo de ampliar el alcance, sino de contar historias más ricas y fáciles de identificar que conecten con el público de manera significativa.
En última instancia, la narración reflexiva e intencional debe ser la base de la publicidad moderna. No se trata de marcar una casilla, sino de fomentar una industria que valore la autenticidad, la relevancia y un compromiso más profundo. Cuando las marcas abordan sus mensajes con cuidado, no solo captan la atención, sino que construyen relaciones duraderas.
¿Quieres explorar más insights? Lee El efecto de la Generación Z: Dando forma al año del impacto aquí.
