Sensibiliser les propriétaires canins avec Generali.

Depuis plus d'un an, Generali s’engage auprès de la SPA pour renforcer son rôle en proposant des assurances pour les animaux de compagnie. En 2022, Jean-Laurent Granier, Président Directeur Général de Generali France, et Jacques-Charles Fombonne, Président de la SPA, ont signé un accord de partenariat dans le but de sensibiliser à la prévention santé des animaux et de faciliter l'accès des adoptants à une assurance santé pour leurs compagnons à quatre pattes.

Selon une étude d'Ipsos réalisée en 2020 sur les Français et leurs animaux de compagnie, 68% des Français considèrent leur chien comme un membre à part entière de la famille. Malgré cette forte connexion, le marché des assurances pour animaux demeure de niche, avec un faible taux d'équipement en France, enregistrant moins de 10%.

Generali aspire à sensibiliser les Français sur l'importance de souscrire une assurance pour leurs animaux de compagnie, dans le but de prévenir d'éventuels risques liés à leur santé, tout en affirmant sa position en tant qu'assureur pionnier sur ce marché.

Les objectifs de notoriété et de préférence de marque :

• Rendre plus visible le partenariat entre Generali et la SPA​.
• Positionner Generali comme acteur engagé en faveur de l’amélioration des parcours de soin et lutter contre l’abandon​.
• Renforcer le positionnement de Generali en tant que « lifetime partner ».
• Choisir Generali plutôt qu’un autre acteur pour assurer son animal de compagnie​.

Comment Generali parvient à transformer le comportement des propriétaires de chiens grâce à la création des “médaillons qui sauvent” ?

Les "Médaillons qui Sauvent" sont un dispositif conçu par dentsu X et DENTSU CREATIVE dans le but de permettre aux propriétaires de chiens d'intervenir en cas d'accident cardiovasculaire de leur compagnon à quatre pattes.

Comment ça marche ?

Offert à chaque souscription d’assurance, ce médaillon muni d’un scan-code permet au propriétaire du chien de visionner un tutoriel d’un vétérinaire effectuant les gestes de premiers secours à appliquer en cas d'urgence sur leur animal.

Dans un second temps, ce médaillon pourra devenir évolutif et donner les bonnes pratiques pour le bien-être de leur animal (alimentation, activité physique, etc.).

Quelle stratégie de communication ? 

Créer une stratégie de communication à travers un push promotionnel mettant en avant les avantages des produits en soulignant l'engagement entre GENERALI et la SPA.

VOL : Vidéos online de 30 secondes est déployée en parallèle avec 4 partenaires : TF1, ViewPay, YouTube, Teads.

TV :Campagne TV avec un total de 8 spots a été diffusé sur France 2, France 3, et la plateforme FRTV.

OPS :Campagne Brand Content afin de toucher les cibles ayant un intérêt pour les animaux de compagnies en parallèle avec : Les Petits Frenchies, Gentside, Oh My Mag, Gustave Rosalie.

INFLUENCE : Campagne d'influence pour cibler les propriétaires d'animaux de compagnie en s'associant à @dianeleyreoff, Miss France 2022 et passionnée d'animaux avec 519 000 followers sur Instagram, ainsi que @PumbatheLion, créateur de contenu spécialisé dans le bien-être canin avec 166 000 followers sur Instagram.

BAYARD :Campagne e-mailing et newsletter avec 2 envois de newsletters, 2 envois d’emails à 946 316 contacts.

Dans l'ensemble, cette activation axée sur le branding et la notoriété, a permi d’offrir une visibilité remarquable à Generali en générant du trafic et de la notoriété sur son offre. La stratégie intégrée, alliant communication traditionnelle et influence digitale, a permis à Generali de se démarquer tout en renforçant sa position en tant qu'acteur majeur dans le domaine de l'assurance pour animaux.

• Des commentaires 100% positifs sur les publications des influenceurs et un taux d'engagement supérieur à la moyenne (4,6% contre 2,8% en moyenne sur Instagram).
• En ce qui concerne le contenu de la marque, l'audience a apprécié des temps de lecture dépassant la moyenne des contenus parmi les meilleurs performeurs des éditeurs pour 2023.
• L'activation a été distinguée par les Cas d'Or.
• Le médaillon a été bien accueilli par les agents référents, facilitant ainsi les liens avec les refuges et étant plébiscité pour être référencé dans notre plateforme de goodies.