Révéler la fraîcheur des artistes de demain dans le domaine de la musique avec Mentos.

Mentos, véritable icône de la fraîcheur est aujourd'hui de retour dans le monde de la musique. Après le succès de la campagne #FreshTalk en 2020, la marque s'immerge à nouveau dans l'univers passionnant de la musique avec l'opération #MentosFreshTalent.

Ces dernières années, la tension est montée au sein de la ​jeunesse française avec une culture de plus en plus marquée par ​la violence. Pour rester populaire aujourd’hui, il faut agir comme une​ brute, être un bon trash talker: la culture du clash s’est normalisée. ​

​En opposition à cette apologie de la violence, de nouvelles voix se font entendre.​Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer du culte de l’affirmation de soi​ à l’inclusivité, au positif. 

Parce que sa raison d’être est résolument positive et parce qu’elle est aussi de créer des Fresh Connections, Mentos a souhaité accompagner et encourager ce momentum. ​

Pour inciter les adolescents français à prendre du recul et à se détendre, Mentos ​s’est assoçié à dentsu X et Skyrock pour détourner les codes traditionnels de la culture rap. Ensemble, ils ont choisi de célébrer un style de rap qui fait le ​contraire du trash talking : ​FRESH TALK​ - "Un monde où les battles de rap se règlent avec des compliments percutants et des punchlines positives." ​

#FRESHTALK : UN PARTENARIAT CULTUREL INTÉGRÉ​ :

Pour que ce mouvement s’inscrive dans la culture hip hop, Mentos et dentsu X ont choisi Skyrock, épicentre du rap français, comme partenaire privilégié.​

Plus qu’un partenaire média, la première radio hip-hop de France s’est placée comme un véritable partenaire culturel et intégré en permettant, non seulement l’amplification et la diffusion du clip, mais également en offrant à la campagne une réelle crédibilité auprès de sa cible principale.

CONTENU RADIO EXCLUSIF : 

Création d'une webradio "Dédikas by Mentos", 100% musicale qui enchaîne les sons urbains.

Show quotidien animé par Mehdi, présentateur emblématique de Skyrock où les auditeurs peuvent partager leurs punchlines positives en direct. 

Intégration de spots spéciaux dans l'émission culte "Planète Rap", avec des battles en direct où les rappeurs s'affrontent à coups de punchlines positives.