Redonner vie à une légende
Pour toute une génération, le football était représenté par un seul homme : Pelé. Il est communément considéré comme l'un des plus grands joueurs de tous les temps. En 1999, il a été élu joueur mondial du siècle par la Fédération internationale de l'histoire et des statistiques du football (IFFHS) et a été l'un des deux co-lauréats du prix du joueur du siècle de la FIFA.
La même année, Pelé a été élu athlète du siècle par le Comité International Olympique (IOC). Mais même pour les légendes, les souvenirs peuvent s'estomper avec le temps. Notre défi consistait à rafraîchir la mémoire du monde et à aider à réintroduire la marque Pelé auprès des publics modernes, en ouvrant de nouvelles opportunités de partenariat.
Rendre Pelé moderne et sympathique
La clé, comme nous l'avons vu, était de rendre Pelé plus moderne et plus humain. Nous avons commencé par créer un livre de marque contemporain pour la marque Pelé. Sur la base de trois valeurs fondamentales et de trois traits de personnalité tirés de la vie exceptionnelle de Pelé, nous avons créé une nouvelle identité créative qui transmet une profonde humanité et une grande profondeur de caractère au-delà de ses exploits sportifs. Un logo stylisé de la signature de Pelé a permis d'apporter un style énergique et une touche personnelle aux nouveaux projets de la marque. La silhouette du célèbre coup de pied "Bicycle kick" est également devenue un élément central des créations, utilisée explicitement ou reprise dans des photographies qui rappellent l'influence permanente de Pelé.
En nous appuyant sur notre nouvel ADN de communication, nous avons commencé à relater les histoires de Pelé et à utiliser une stratégie sociale claire, convaincante et cohérente, basée sur des analyses. Elle s'est concentrée sur l'interaction avec les jeunes joueurs vedettes - Mohamed Salah, Ronaldinho Gaúcho, Kylian Mbappé - et sur leur participation à des conversations sur des sujets tendances qui ont porté leurs fruits.
Notre livre de codes est allé au-delà du numérique, propulsant Pelé dans des dizaines de nouvelles sphères du commerce contemporain et pérennisant ainsi son influence mondiale. Aujourd'hui, Pelé est le porte-parole des montres Hublot et des cartes de crédit Visa. Plus récemment, le légendaire footballeur brésilien a ouvert un magasin phare à New York, au cœur de Times Square, ainsi qu'à Miami et à Orlando. Dans cette génération, comme dans la précédente, le nom de Pelé continuera à évoquer l'héroïsme, mais aussi le meilleur de l'humanité.
Nous avons multiplié par 4 le taux de croissance des followers de Pelé sur Twitter et gagné plus d'un million de nouveaux followers organiques sur Instagram à travers l'Asie, les États-Unis et l'Amérique latine - en quelques mois seulement.
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