Challenge

Comment susciter l’intérêt des 16-25 ans ?

Accompagné par dentsu X, l’agence média de l’expérience de marque du groupe dentsu, et Hungry & Foolish, agence de création, Orpi arrive sur Tiktok. L’objectif ? Toucher la jeune génération en mettant en scène la diversité des métiers de l’immobilier et ainsi leur donner envie de rejoindre la Coopérative.

Pour coller aux codes de la plateforme et rajeunir l’image de la marque, le premier réseau immobilier de France transforme sa campagne « marque employeur » en une série de « défis » immobiliers. Défis devant être relevés par deux influenceurs phares de Tiktok : Agathe.vrte (+752K followers sur la plateforme) et David Voinson (+844K).

Stratégie

Un dispositif média complet a été déployé afin d’engager le public à travers 3 axes :

  • Un teaser qui permet de susciter l’intérêt des utilisateurs grâce à une médiatisation sponsorisée sur la plateforme
  • Une fois les défis réalisés, les vidéos de chacun des challenges sont postées depuis le compte Tiktok d’Orpi puis sponsorisées sur TikTok
  • En parallèle, chaque influenceur partage sur son propre compte les vidéos de ses propres défis.

Retrouvez l’ensemble des challenges ici : https://www.tiktok.com/@orpifrance?lang=fr

Résultats

Les défis se sont enchainés au fil des semaines avec des vidéos enregistrant des résultats allant jusqu’à près de 8 millions de vidéos vues.

Bien que des agences immobilières locales soient présentent sur la plateforme, Orpi France est le premier réseau d’agences immobilières à s’installer sur la plateforme au niveau national.

Cette campagne vient renforcer la vision de dentsu X centrée sur l’expérience et la juste réponse aux attentes des consommateurs. L’agence incarne parfaitement la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

8,2M

d'impressions

14,12%

Base VTR

1,61€

CPM