Reporting et richesse de la donnée
Un stack de mesures robustes pour assurer la bonne collecte de la data afin d’arbitrer les recos média :
- Adserving (via CM360) de toutes les activations média digitales Cogedim (dont celles qui ne sont pas opérées par dentsu).
- Dashboard connecté à l’adserver pour la Data visualization (incluant une interface d’analyse de la contribution des leviers).
- Feedback Cogedim : Réintégration des données de transformation finales pour affiner le modèle (ex : réservations de logements).
Test & Learn : diversité des acteurs & résilience du modèle
Depuis 5 ans, plus de 29 partenaires ont été testés, ce qui a permis de :
- Capitaliser sur les acteurs les plus compétitifs pour garder un haut niveau de performance tout en challengeant/éliminant les partenaires les moins efficaces.
- Etre en capacité de s’adapter au context socio-économique et aux variations de volumes d’offres de logements en adaptant rapidement les niveaux d’investissement par partenaire.
Dépassement du Last Click
L’analyse systèmatique de la contribution permet d’envisager la performance au delà du simple coût d’acquisition Post Clic.
La prise en compte de l’ensemble des points de contacts digitaux apporte une 2nd grille de lecture plus réaliste permettant de redonner de la valeur à certains leviers/partenaires plus “contributeurs” (haut de funnel) que “convertiseurs” (bas de funnel).
