Les investissements publicitaires devraient croître de 9,2% à l'échelle mondiale en 2022, selon le dernier rapport de dentsu Global Ad Spend Forecast. Ce rapport, qui combine les données de plus de 50 marchés mondiaux, prévoit que 745 milliards de dollars US seront dépensés dans le monde.
Les investissements publicitaires devraient croître de 9,2% à l'échelle mondiale en 2022, selon le dernier rapport de dentsu Global Ad Spend Forecast. Ce rapport, qui combine les données de plus de 50 marchés mondiaux, prévoit que 745 milliards de dollars US seront dépensés dans le monde.
S'orientant vers une deuxième année consécutive de croissance après la baisse de 7,1% du marché en 2020, l’année 2022 devrait s'appuyer sur une reprise plus forte que prévue en 2021, qui a elle-même connu une croissance record de 1%, pour un total de 682,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires.
Par rapport aux précédentes crises financières et publicitaires mondiales, notamment le krach financier de 2008, ce rebond est presque trois fois plus important : en 2022, la croissance prévue de 9,2% est presque trois fois supérieure à la croissance de 3,4% enregistrée en 2011 - deuxième année suivant la crise financière mondiale. En 2022, le marché publicitaire mondial dépasse de 18,7% le niveau de dépenses pré-pandémique de 2019, alors qu'en 2011, le marché publicitaire mondial restait inférieur de 1% par rapport à celui de 2008.
Le premier trimestre de 2022 devrait connaître une croissance de 8,9% à périmètre constant, grâce aux Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Pékin, tandis que les deuxième et troisième trimestres devraient connaître une croissance de 10,3% et 10,7% respectivement, grâce aux dépenses liées aux élections de mi-mandat aux États-Unis, qui devraient s'accélérer à partir du troisième trimestre et se poursuivre au quatrième trimestre. Vers la fin de l'année, le quatrième trimestre devrait connaître une croissance de 9,2% à périmètre constant, principalement en raison de la Coupe du monde de la FIFA au Qatar et de la période des fêtes.