Le défi
Mentos voulait retrouver son statut d’idole culturelle chez les jeunes adultes et s’est donc lancée dans un périple pour redonner à la marque énergie et fraîcheur. Dans le cadre de la campagne Fresh Talent, nous avons parrainé plusieurs artistes de demain en célébrant leur créativité et ce qui les rend uniques. Le résultat? Un harmonieux mélange de musique, d’art et de fraîcheur digne de Mentos qui a interpelé notre public cible avec puissance.
L’objectif
Mentos souhaitait reconquérir le cœur des jeunes adultes en retrouvant son attrait en tant que marque ambitieuse et synonyme de culture urbaine. Pendant la campagne Mentos Fresh Talent, la marque voulait faire rayonner de jeunes artistes et amplifier leur créativité, le tout dans le but de se rapprocher de son groupe démographique cible et de retrouver sa pertinence.
La stratégie
En collaboration avec Spotify, Mentos a choisi quatre nouveaux artistes, ALMÄ MANGO, YAASTER, LÉMOFIL et IGEE, et a présenté leurs talents à l’aide de vidéoclips et de listes de lecture. De pair avec les artistes et le réalisateur Liswaya, nous avons créé un contenu visuellement captivant pour célébrer leur originalité et leur fraîcheur, soufflant ainsi une nouvelle vie dans la marque Mentos.
L’exécution
Notre stratégie mettait l’accent sur la distribution sur plusieurs plateformes, dont YouTube, TikTok, Instagram et Spotify, afin de maximiser à la fois la portée et l’engagement. Grâce à notre campagne méticuleusement orchestrée, nous avons su maintenir notre lancée en mettant en vedette chacun des artistes à tour de rôle, ce qui nous a permis de conserver l’attention du public et l’impact de la campagne du début à la fin.
L’impact
La campagne Mentos Fresh Talent a touché une corde sensible, enthousiasmant les jeunes et créant tout un buzz. Plus de 67 % des jeunes s’intéressent à la musique et Mentos a su miser sur cette passion pour se rapprocher de son public : avec un nombre d’écoutes accru et des communautés d’admirateurs grandissantes, la marque est parvenue à redevenir un symbole de fraîcheur et de créativité.
Les résultats
- 6,5 millions de visionnements
- 1 000 heures de diffusion en continu sur les listes de lecture
- 6 % d’augmentation de la connaissance de la marque
- 6 % d’augmentation de l’intention d’achat
