Desafío El consumidor bajo en calorías Sappe Beauti Drink, una marca de bebidas para mujeres en Tailandia, necesitaba crear conciencia sobre sus beneficios bajos en calorías. En un mercado de bebidas abarrotado, la marca tenía que encontrar una manera de diferenciarse de sus competidores y ganar conciencia entre los consumidores. Estrategia Analizador de emociones Necesitábamos mostrar físicamente los beneficios que Sappe Beauti Drink podía aportar al mercado. Dentsu ScienceJam y dmLab desarrollaron una herramienta, el "Sappe Happy Meter", para medir la felicidad a través de un "Analizador de emociones". A través de un dispositivo de auriculares que detecta la actividad de las ondas cerebrales, los datos de las ondas cerebrales se tradujeron en gráficos y números en un índice de emoción de "felicidad" La felicidad florece Transformamos los datos en flores vivas que florecían y se marchitaban dependiendo de qué tan alto o bajo fuera el índice de felicidad. Creamos una activación de evento en Siam Square para que las mujeres experimentaran el “Sappe Happy Meter” y vieran cómo cambiaba su emoción al beber varias bebidas con altas y bajas calorías. Resultados Defiende la felicidad El VDO publicado en la página de fans de Facebook de Sappe se disparó con comentarios que provocaron un aumento de participación del 2000%. Después del lanzamiento de la campaña, la participación de mercado de Sappe Beauti Drink creció del 43% al 47% en un mes. “Sappe Happy Meter” diferencia de forma innovadora la marca y eclipsa a sus competidores. Como marca que representa la felicidad de las mujeres, Sappe ha logrado captar la atención de las mujeres y animarlas a cuidar lo que comen y a abrazar la verdadera felicidad. 47% aumento de la participación de mercado 2000% de aumento en la tasa de participación