Desafío Revitalizando una leyenda Durante una generación, el fútbol fue un solo hombre: Pelé. Es ampliamente considerado como uno de los mejores jugadores de todos los tiempos. En 1999, fue elegido Jugador Mundial del Siglo por la Federación Internacional de Historia y Estadísticas del Fútbol (IFFHS). ) y fue uno de los dos ganadores conjuntos del premio FIFA Player of the Century. Ese mismo año, Pelé fue elegido Atleta del Siglo por el Comité Olímpico Internacional. Pero incluso para las leyendas, los recuerdos pueden desvanecerse con el tiempo. Nuestro desafío fue refrescar la memoria del mundo y ayudar a reintroducir la marca Pelé a las audiencias modernas, abriendo nuevas oportunidades de asociación Estrategia Hacerlo actual y agradable La clave, como lo vimos, era hacer que Pelé fuera más actual y agradable. Comenzamos por construir un libro de marca contemporáneo para la marca Pelé. Basados ​​en 3 valores rectores y 3 rasgos de personalidad de la incomparable vida de Pelé, formamos una nueva creatividad identidad que transmitía una profunda humanidad y profundidad de carácter más allá de sus logros atléticos. Un isologotipo estilizado de la firma de Pelé proporcionó un estilo enérgico con un toque personal a los nuevos esfuerzos de la marca. en fotografías que hacen un guiño a la perdurable influencia de Pelé. Aprovechando nuestro nuevo ADN de mensajería, procedimos a contar sus historias y a emplear una estrategia social clara, convincente y consistente basada en análisis. Nuestra estrategia social se centró en interactuar con los jugadores estrella jóvenes —Mohamed Salah, Ronaldinho Gaúcho, Kylian Mbappé— y unirnos a las conversaciones de moda que dieron sus frutos. Nuestro libro de estilo fue más allá de lo digital, impulsando a Pelé a docenas de nuevas esferas de los negocios contemporáneos y manteniendo su influencia global. Hoy, Pelé se desempeña como portavoz de los relojes Hublot y las tarjetas de crédito Visa. Más recientemente, el legendario jugador de fútbol brasileño abrió una tienda insignia en la ciudad de Nueva York en el corazón de Times Square, así como en Miami y Orlando. En esta generación, como en la anterior, el nombre Pelé seguirá evocando heroísmo, pero también lo mejor de la humanidad Resultados Aumentamos 4 veces la tasa de crecimiento de seguidores de Pelé en Twitter y obtuvimos más de un millón de nuevos seguidores orgánicos en Instagram en Asia, Estados Unidos y América Latina, en tan solo unos meses. +1M seguidores en Instagram 4X crecimiento en Twitter