Desafío Cambio de comunicación para Cosméticos Mac ¿Cómo se puede utilizar un fenómeno francés para dirigirse a la comunidad principal de Mac Cosmetics y crear tráfico en los puntos de venta con una edición limitada de lápiz labial y brillo? Es hora de agregar un poco de emoción. Estrategia Gen Z adelante En un plan 100% diseñado para GEN Z, nos enfocamos en experiencias interactivas y compartibles en plataformas diseñadas para generar entusiasmo entre el público objetivo. Al asociarnos con Snapchat, lanzamos una lente de Snapchat personalizada diseñada exclusivamente para Karaoke. También estimulamos a los objetivos para publicar con los productos de edición limitada de Mac. En una asociación única con el acto musical más interpretado de Francia en 2018, Aya Nakamura, ampliamos la campaña también a través de la cuenta oficial de Instagram de Aya. Basado en datos y obsesionado con el consumidor Transformamos los datos de POS e integramos los datos del consumidor de Warner Music para llegar al grupo de fans de Aya. No solo el grupo de consumidores objetivo, también incluimos al fan de Aya para que se involucre. Para llevar a los consumidores a la tienda, implementamos una visualización impactante de la tienda. Además de agregar gráficos y pantallas en la tienda, también agregamos elementos interactivos para que los fanáticos interactúen. Creamos un código instantáneo único en Snapchat que permitió a los fanáticos bailar en la tienda con Aya para disfrutar de una experiencia en la tienda usando la tecnología VR y la oportunidad de ganar experiencias únicas para los fanáticos. Resultados La Marca Primero Después del lanzamiento de la campaña, Kantar Media nombró a Mac # 2 en la categoría de belleza, que fue una novedad para la marca. En comparación con campañas anteriores, el rendimiento social superó las experiencias. +14% tráfico a la website +334% Facebook engagement +9% tráfico físico adicional