Reto

El consumidor de bajas-calorías

Sappe Beauti Drink, una marca de bebidas para mujeres en Tailandia, necesitaba crear conciencia sobre sus beneficios bajos en calorías. En un mercado de bebidas abarrotado, la marca tenía que encontrar la manera de diferenciarse de sus competidores y ganar TOM entre sus potenciales consumidoras.

Estrategia

Al analizados de emociones

Necesitábamos mostrar físicamente los beneficios que la bebida Sappe Beauti Drink podría traer al mercado. Dentsu ScienceJam y dmLab desarrollaron una herramienta - el "Medidor de Felicidad de Sappe" - para medir la felicidad a través de un "Analizador de Emociones". A través de un dispositivo de auriculares detectamos la actividad de las ondas cerebrales, unos datos que se tradujeron en un índice de emoción de "felicidad".

La felicidad florece

Transformamos los datos en flores vivas que florecieron o se marchitaron dependiendo de lo alto o bajo que fuera el índice de felicidad en cada momento. Creamos una activación de eventos en la Plaza de Siam para que las mujeres experimenten el "Medidor de Felicidad de Sappe" y vieran cómo cambiaría su emoción al tomar varias bebidas con altas y bajas calorías.

Resultados

Representar "la felicidad"

The VDO posted on Sappe’s Facebook fan page rocketed with comments causing 2000% engagement rise. After the campaign’s launch, Sappe Beauti Drink’s market share grew from 43% to 47% in a month. “Sappe Happy Meter” innovatively differentiates the brand and outshine its competitors. As the brand that stands for women’s happiness, Sappe has succeeded in capturing women’s attention and in encouraging them to take care of what they eat and embrace the true happiness.

 

La página de fans de Facebook de Sappe se disparó con comentarios sobre los videos publicados provocando un 2000% de incremento del engagement. Después del lanzamiento de la campaña, la cuota de mercado de Sappe Beauti Drink creció del 43% al 47% en un mes. "Sappe Happy Meter" diferencia de forma innovadora la marca y eclipsa a sus competidores. Como marca que representa la felicidad de las mujeres, Sappe ha logrado captar su atención  y animarlas a cuidar lo que comen y a abrazar la verdadera felicidad.

47%

incremento market share

2000%

incremento engagement rate