Revitalizar una leyenda
Durante una generación, el fútbol fue un solo hombre: Pelé, universalmente considerado como uno de los mejores jugadores de todos los tiempos. En 1999, fue elegido Jugador Mundial del Siglo por la Federación Internacional de Historia y Estadística del Fútbol (IFFHS) y fue uno de los dos ganadores del premio al Jugador del Siglo de la FIFA.
Ese mismo año, Pelé fue elegido Atleta del Siglo por el Comité Olímpico Internacional. Pero incluso para las leyendas, los recuerdos pueden desvanecerse con el tiempo. Nuestro desafío era refrescar la memoria del mundo, y ayudar a reintroducir la marca Pelé en el público moderno, abriendo nuevas oportunidades y partnerships.
Hacerlo más actual y más cercano
La clave era hacer a Pelé más actual y cercano. Comenzamos construyendo un libro de estilo más moderno para la marca Pelé. Basado en 3 valores y 3 rasgos de personalidad de la incomparable vida de Pelé, formamos una nueva identidad creativa que transmitía una profunda humanidad y un carácter más allá de sus logros deportivos. Un isologotipo estilizado de la firma de Pelé nos dotó de un estilo enérgico con un toque personal a los nuevos assets de la marca Pelé. Una silueta de su famosa "bicicleta" también se convirtió en el centro de los diseños.
Aprovechando nuestro nuevo contenido y libro de estilo, empezamos a contar sus historias y a emplear una estrategia social clara, convincente, consistente e impulsada por el análisis. Nuestra estrategia social se centró en interactuar con jóvenes jugadores estrella -Mohamed Salah, Ronaldinho Gaúcho, Kylian Mbappé- y en unirse a conversaciones de moda que merecían la pena.
Nuestro libro de estilo fue más allá de lo digital, impulsando a Pelé a docenas de nuevas esferas de negocios actuales y sosteniendo su influencia global. Hoy en día, Pelé es la imagen de los relojes Hublot y las tarjetas de crédito Visa. Más recientemente, el legendario jugador de fútbol brasileño ha abierto una tienda insignia de la ciudad de Nueva York en el corazón de Times Square, así como en Miami y Orlando. En esta generación, como en la anterior, el nombre de Pelé seguirá evocando el heroísmo, pero también, lo mejor de la humanidad.
Aumentamos la tasa de crecimiento de seguidores de Pelé en Twitter x4 y ganamos más de 1 millón de nuevos seguidores orgánicos en Instagram en Asia, EE.UU. y América Latina, en sólo unos meses.
Instagram followers
Twitter growth