"La crisis forja el carácter y alimenta la creatividad".
Tras tomarse un descanso en 2020, por fin llegó Cannes Lions, pero esta vez como experiencia completamente virtual.
El impacto de la crisis de la COVID-19 inundó el evento generando constantes recordatorios de que la pandemia ha elevado el nivel de empatía y creatividad en las campañas por parte de los anunciantes.
La mayoría de los trabajos ganadores y los case studies se centraban en la movilizaron para brindar apoyo a los afectados por la crisis, o de grupos a favor de una mayor igualdad e inclusión.
Por otro lado, también hemos visto grandes activaciones de marcas que aprovecharon la necesidad de evasión de las personas con campañas refrescantes, entretenidas, divertidas y con una gran narrativa.
Del análisis de más de 150 campañas, hemos obtenido 6 aprendizajes:
1. Reconstruir un futuro mejor
2. De reclusión a inclusión
3. Conectar con los consumidores en sus propios términos
4. Marcas que crean conversaciones y cambios en la cultura
5. Celebrando la humanidad y la autenticidad
6. Cada marca es una marca saludable
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