El reto
En un intento por recuperar su estatus como icono cultural entre los adultos jóvenes, Mentos se embarcó en un viaje para infundir a su marca una energía fresca. A través de la campaña Fresh Talent, defendimos a los artistas emergentes, celebrando su individualidad y creatividad. ¿El resultado? Una mezcla armoniosa de música, arte y frescura de Mentos que resonó profundamente en nuestro público objetivo.
El objetivo
Mentos tenía como objetivo recuperar los corazones de los adultos jóvenes reavivando su atractivo como una marca aspiracional sinónimo de cultura urbana. A través de la campaña Mentos Fresh Talent, la marca buscó apoyar a los artistas jóvenes y amplificar su creatividad, fomentando un renovado sentido de conexión y relevancia entre su grupo demográfico objetivo.
La estrategia
En colaboración con Spotify, Mentos seleccionó a cuatro artistas emergentes, ALMÄ MANGO, YAASTER, LÉMOFIL e igee, para mostrar sus talentos a través de videos musicales y listas de reproducción seleccionadas. Trabajando en estrecha colaboración con los artistas y la directora Liswaya, co-creamos contenido visualmente cautivador que celebraba su individualidad y frescura, dando nueva vida a la marca Mentos.
La ejecución
Nuestra estrategia se centró en la distribución multiplataforma, aprovechando YouTube, TikTok, Instagram y Spotify para maximizar el alcance y la interacción. A través de una campaña meticulosamente orquestada, mantuvimos el impulso al destacar a cada artista en un programa de cobertura de medios rotativo, asegurando una atención e impacto sostenidos durante toda la duración de la campaña.
El impacto
La campaña Mentos Fresh Talent tocó la fibra sensible del público, generando entusiasmo y ruido entre el grupo demográfico joven. Con más del 67% de los jóvenes conectando con el territorio de la música, Mentos aprovechó esta pasión para reconectar con su público, impulsando un mayor número de escuchas, aumentando las comunidades de fans y recuperando su estatus como símbolo de frescura y creatividad.
Los resultados
- 6.5 millones de visitas
- 1000 horas de streams en lista de reproducción
- Aumento del 6% en el conocimiento de la marca
- Crecimiento del 6% en la intención de compra
