Die Herausforderung
Um seinen Status als kulturelle Ikone unter jungen Erwachsenen zurückzugewinnen, hat Mentos sich zum Ziel gesetzt, seiner Marke neue Strahlkraft zu verleihen. Mit der Kampagne „Fresh Talent“ haben wir aufstrebende Künstler gefördert und ihre Individualität und Kreativität gefeiert. Das Ergebnis? Eine harmonische Mischung aus Musik, Kunst und der Frische von Mentos, die bei unserer Zielgruppe großen Anklang gefunden hat.
Das Ziel
Mentos wollte die Herzen junger Erwachsener zurückerobern, indem es seinen Reiz als ambitionierte Marke, die für Urbanität steht, wiederbelebte. Mit der Kampagne „Mentos Fresh Talent“ wollte die Marke junge Künstler:innen fördern und ihre Kreativität stärken, um so ein neues Gefühl der Verbundenheit und Relevanz bei ihrer Zielgruppe zu schaffen.
Die Strategie
In Zusammenarbeit mit Spotify hat Mentos vier aufstrebende Künstler:innen ausgewählt – ALMÄ MANGO, YAASTER, LÉMOFIL und IGEE –, um ihr Talent in Musikvideos und kuratierten Playlists zu präsentieren. In enger Zusammenarbeit mit den Künstler:innen und der Regisseurin Liswaya haben wir visuell ansprechende Inhalte geschaffen, die ihre Individualität und Frische feiern und der Marke Mentos neues Leben einhauchen.
Unser Ansatz
Unsere Strategie konzentrierte sich auf die Verbreitung über mehrere Plattformen, wobei wir YouTube, TikTok, Instagram und Spotify nutzten, um Reichweite und Engagement zu maximieren. Durch eine sorgfältig Orchestrierung hielten wir die Kampagnendynamik aufrecht, indem wir jede:n Künstler:in in einem rotierenden Medienberichterstattungsplan in den Vordergrund stellten und so während der gesamten Laufzeit für anhaltende Aufmerksamkeit und Wirkung sorgten.
Der Impact
Die Mentos-Fresh-Talent-Kampagne traf den Nerv des Publikums und sorgte für Begeisterung in der jugendlichen Zielgruppe. Da über 67 % der jungen Menschen sich für Musik interessieren, nutzte Mentos diese Leidenschaft, um wieder eine Verbindung zu seinem Publikum herzustellen, die Zahl der Hörer:innen zu steigern, die Fangemeinde zu vergrößern und seinen Status als Symbol für Frische und Kreativität zurückzugewinnen.
Das Ergebnis
- 6,5 Millionen Aufrufe
- 1000 Stunden Streams auf der Playlist
- 6 % Steigerung der Markenbekanntheit
- 6 % Steigerung der Kaufabsicht
