Wir freuen uns, unseren Beitrag zu „The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact“ von dentsu zu veröffentlichen, einer Sonderausgabe des Media-Trends-Berichts, der die sich wandelnde Medienlandschaft aus der Perspektive der Generation Z untersucht. Dieser Bericht vereint Expertenmeinungen und Erfahrungsberichte von Personen, die die Zukunft des Content-Konsums gestalten, darunter auch Mariam Khan, Strategy Director bei dentsu X.
In ihrem Artikel untersucht Mariam wichtige Erkenntnisse zu den Trends, die die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Um den vollständigen Bericht zu lesen, klicken Sie hier.
In einer Welt, die von Inhalten überflutet ist und in der endlos gescrollt wird, wird es 2025 entscheidend sein, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und das Wachstum voranzutreiben. Dies wird von einer hochwertigeren programmatischen Lieferkette abhängen, die nachhaltiger, transparenter und vertrauenswürdiger ist.
Alles beginnt damit, Werbewirkungen besser zu verstehen. Digitale Medien können alles messen, von Umsatzsteigerungen bis hin zu CO2-Emissionen, und neue Technologien wie Eye Tracking helfen Marken dabei, die Aufmerksamkeit ihres Publikums in verschiedenen Kontexten zu messen. Tatsächlich betrachten 86 % der CMOs Aufmerksamkeitsmetriken mittlerweile als entscheidend für die Medienleistung.
Marken müssen ihre programmatischen Anzeigen auch vor betrügerischen und unsicheren Umgebungen schützen und dabei private Marktplätze für mehr Transparenz nutzen. Auf der anderen Seite kann eine zu strenge Keyword-Blockierung das Engagement beeinträchtigen. Bei hochkarätigen Veranstaltungen entstehen aufgrund fehlgeleiteter Sicherheitsbedenken viele verpasste Chancen.
Da Nachhaltigkeit immer mehr in den Mittelpunkt rückt, messen und reduzieren Unternehmen zunehmend die CO2-Emissionen ihrer Medienaktivitäten, tun dies jedoch in einer zunehmend komplexen, überfüllten und fragmentierten Technologielandschaft.
Mit dem zunehmenden programmatischen Einkauf sieht die Zukunft für effektivere und verantwortungsbewusstere Werbestrategien vielversprechend aus.
36 % der 18- bis 24-Jährigen in Großbritannien wünschen sich mehr Plus-Size-Models in der Werbung.
„Durchdachtes und bewusstes Storytelling sollte die Grundlage moderner Werbung sein.“
Die Authentizität der Werbung
Von Mariam Khan, Strategy Director, dentsu X
Alter 27 Jahre, Vereinigtes Königreich
Werbung bewirkt mehr als nur Produkte zu bewerben – sie beeinflusst die Sichtweise der Menschen auf die Welt. Aus diesem Grund haben Marken die Verantwortung, sicherzustellen, dass ihre Botschaften die vielfältigen Erfahrungen und Perspektiven widerspiegeln, die es gibt. Wenn Menschen sich in Kampagnen wiedererkennen, bauen sie eine stärkere und bedeutungsvollere Verbindung zu Marken auf.
Ein Unternehmen, das sich in diesem Bereich besonders hervorhebt, ist Fenty. Sowohl Savage by Fenty als auch Fenty Beauty haben mit ihren Kampagnen, in denen sie ein breites Spektrum an Menschen zeigen, neue Maßstäbe gesetzt. Sie feiern unterschiedliche Körperformen, Hautfarben und einzigartige persönliche Stile auf eine Weise, die authentisch und nicht aufgesetzt wirkt. Die Verbraucher:innen erkennen diese Aufrichtigkeit und reagieren darauf mit tieferer Loyalität und größerem Engagement.
Der Aufstieg von Plattformen wie TikTok hat die Landschaft weiter verändert. Die Creator Economy hat Einzelpersonen den Raum gegeben, persönliche Perspektiven und kulturelle Traditionen zu teilen, was zu mehr Bewusstsein und Neugierde geführt hat. Diese digitalen Räume haben offene Gespräche gefördert und ermöglichen es Marken, auf authentischere Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Anstatt veraltete Normen zu verstärken, haben Werbetreibende nun die Möglichkeit, neue Sichtweisen zu übernehmen, die die Vielfalt menschlicher Erfahrungen widerspiegeln.
Auch für Marken bieten sich wichtige Chancen, wenn es um Partnerschaften und Medieninvestitionen geht. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Content Creators und Medienplattformen wird sichergestellt, dass Marketingkampagnen eine tiefere Resonanz erzielen. Dabei geht es nicht nur darum, die Reichweite zu vergrößern, sondern auch darum, reichhaltigere, relevantere Geschichten zu erzählen, die das Publikum auf sinnvolle Weise ansprechen.
Letztendlich muss ein durchdachtes und bewusstes Storytelling die Grundlage für moderne Werbung sein. Wenn Marken ihre Botschaften mit Sorgfalt vermitteln, erregen sie nicht nur Aufmerksamkeit, sondern bauen dauerhafte Beziehungen auf.
Möchten Sie weitere Einblicke gewinnen? Lesen Sie hier „The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact“.
