Selvom bacon er populært, lader forbrugeren sig ofte forføre af lave priser og tilbud i baconkategorien. Samtidig vil forbrugeren gerne lave et vellykket måltid med god smag til dem, de holder af. Specielt i højtiden, hvor der gøres lidt ekstra ud af madlavningen – og Tulip Bacon er garant for god kvalitet. Derfor skulle vi sikre, at Tulip Bacon var Top of Mind og det foretrukne baconmærke over julen.
Ifølge Facebook er der ca. 500.000 danskere, som er vilde med bacon. For at få disse mennesker til at vælge Tulip Bacon frem for andre mærker, skulle vi reklamere på forbrugernes præmisser. Under hashtagget #kandetsvøbes skabte vi en kampagne, der skulle besvare det eksistentielle spørgsmål: Bliver alt bedre svøbt i bacon? Vi udfordrede en række influenter til at undersøge og besvare spørgsmålet kombineret med forskellige indslag og en klassisk adventskonkurrence på Tulips Facebook-side.
Influent-indholdet adskiller sig på mange måder fra det indhold, man typisk vil forvente fra en madproducent. Vi lod influenterne vinkle #kandetsvøbes, så det passede ind i deres univers. Alt sammen var med til at sætte streg under, at ALT bliver bedre svøbt i bacon – når bare det er Tulip Bacon.
Med et samlet budget på under 1 million lykkedes det os at levere 12 millioner visninger, hvoraf hele 3 millioner var organiske og en engagement rate på hele 4% - alt sammen uden at medregne adventskonkurrencen. Kampagnen genererede over 4.500 delinger, 83.000 kommentarer og likes, og den samlede PR-værdi ligger på ca. 1 million kr. Kampagnen leverede desuden en ROMI på 2,4.
På toppen kvitterede Umut Sakarya, som var en af kampagnens bærende influenter, med at bære sin Tulip Bacon-sweater på nationalt tv. I TV 2-programmet ’Go’ morgen Danmark’ bar han sin Bacon Lover-julesweater fra Tulip, mens han viste de 114.000 seere, hvordan man laver "dansk sushi" aka forloren hare, som var svøbt i, ja, bacon.
visninger
kommentarer
ROMI