Musik sætter tempoet
Markedet for luksusbiler kan være intenst. Jaguar havde et ønske om at vinde et publikum, der var mere loyale overfor brands som BMW og Mercedes. På trods af Jaguars lancering af de innovative og prisvindende F-PACE-, E-PACE- og I-PACE-biler i det voksende SUV-segment lykkedes det ikke brandet at nå til tops i overvejelse blandt den næste generation af ejere af luksusbiler i Euorpa – særligt blandt de ultrarige kvinder mellem 25 og 35 år.
Vores udfordring var at skabe positivt kendskab til brandet i målgruppen og dermed få dem til at overveje en Jaguar PACE som deres næste bil.
The most remixed track in history
Jaguar havde brug for at skabe et forhold til en hidtil ukendt og yngre målgruppe. Målet var at interagere med målgruppen, når de skabte en følelsesmæssig forbindelse, så de, gennem deres erfaringer med kærlighed, ville fortælle Jaguars historie.
Vi byggede en demografisk profil af målgruppen, der skulle hjælpe os med at etablere de forskellige muligheder på tværs af ni markeder i Europa. På den måde udforskede vi målgruppens interesser, adfærd og medievaner. Vi så, at målgruppen læste premium livsstilsmagasiner samt brugte sociale medier og streamingstjenester til at opdage det nyeste og fedeste indenfor populærkultur. Derudover opdagede vi, at ud af alle målgruppens interesser, havde musik den største evne til at underholde og inspirere.
Vi fokuserede på en owned og earned media kampagne med et musisk element, der gjorde Jaguars biler centrum for samtalen. I samarbejde med popsensationen Dua Lipa skabte vi det originale nummer Want to. Herefter tilsluttede vi musikken til sensorisk data for at demonstrere de teknologiske fremskridt ved PACE-modellen, der således kan lave et næsten uendeligt antal af unikke remixes af Dua Lipas nummer. Nummeret blev promoveret med en stor live performance af Dua Lipa til en specialkoncert i Amsterdam. Til koncerten inviterede vi fans og influencers fra hele Europa.
Med store overskrifter på tværs af Europa lancerede vi et paid media partnerskab med GQ, Vogue, Spotify, YouTube og Instagram for at skalere indholdet. For at skabe engagement opfordrede vi forbrugerne til at downloade en app, hvor de selv kunne remixe nummeret. Vi kommunikerede også om kampagnen ved Paris Motor Show for at sikre maksimal eksponering. PACE-kampagnen opnåede stor dækning og var med til at øge kendskabet til Jaguar i den ønskede målgruppe.
reach via sociale medier
paid media impressions
blev det mest remixede nummer i historien