IKEA - Home of Happiness

I Danmark er der høj interesse for boligindretning. Detailmarkedet er kendetegnet ved udpræget konkurrence, og i kategorien ’Value for money’, hvor IKEA placerer sig, findes der mange konkurrenter. Selvom IKEA har en stærk position, er der kontinuerligt fokus på at styrke denne og bygge på brandfortællingen for at skille sig ud og dermed sikre forretningsresultater på langt sigt.  Danskerne er tilmed vant til at se stærke branding kampagner fra IKEA. Der var derfor behov for at prøve ekstraordinære metoder af for at få danskernes opmærksomhed og sætte danskernes hjemmeliv på dagsordenen.

Vi greb derfor fat om IKEAs værdier og vision om at skabe en bedre hverdag for de mange mennesker samt indsigter fra World Happiness Report og IKEAs Life at Home Report. Dette blev startskuddet til kampagnen, hvor formålet var at undersøge, om danskernes oplevede lykke hænger sammen med den måde, som vi bor og lever på i Danmark.

Kampagnen bestod af tre overordnede faser. 

Fase 1 – rekruttering af Happiness Hunter:

I jagten på hemmelighederne bag danskernes lykkelige hjemmeliv inviterede IKEA hele verden til at søge et ‘job’ som lykkejæger for IKEA. Et 14 dages job, hvor to personer fra udlandet skulle flytte ind i et typisk dansk hjem og udforske lykken helt tæt på forskellige danske hjem. Fase 1 gik live digitalt, men blev båret af en række ekstraordinære OOH-placeringer i Sydney, London, Tokyo, New Zealand og Route 66 i USA. Billeder af OOH blev brugt til at skabe yderligere buzz på de sociale medier samt international PR. Den internationale PR kickstartede en bølge af PR herhjemme.

Blandt 3.500 ansøgere fra hele verden faldt valget på Roy fra Chicago og Yaya fra Hongkong, som sammen ville bringe perspektiver fra øst og vest ind i undersøgelsen af danskernes hjemmeliv.

Fase 2 – Ophold i Danmark:

I fase 2 flyttede Roy og Yaya til Danmark og alt i mens de udforskede lykken, fulgte et kamerahold dem rundt. Undervejs delte Roy og Yaya deres oplevelser på Instagram, og national PR rykkede tæt på de to og deres umiddelbare reaktioner.

Fase 3 – Home of Happiness branded reportage:

I en tid, hvor kampen om forbrugerens opmærksom er svær, var det vigtigt, at fortællingen om Roy og Yayas ophold og observationer blev kommunikeret på en emotionel, sympatisk og engagerende måde.

En branded mini-dokumentar i form af 6 webisodes, der tappede ind i IKEA-værdier (mangfoldighed, åbenhed, bæredygtighed, inklusion, ansvar) og som levede i et online contenthub, blev det strategiske svar på denne mission.

Native distribution, Instagram, Facebook, Youtube, Programmatic web-TV samt et native samarbejde med TV2 sikrede trafik til webisoderne, der også blev distribueret på udvalgte platforme i deres fulde længde med stor succes.