Udfordringen
I et forsøg på at genvinde sin status som et kulturelt ikon blandt unge voksne, satte Mentos sig for at tilføre brandet ny energi. Gennem Fresh Talent-kampagnen hyldede vi spirende kunstnere, deres kreativitet og unikke udtryk. Resultatet? En harmonisk sammensmeltning af musik, kunst og Mentos-freshness, der ramte plet hos målgruppen.
Målet
Mentos ønskede at vinde de unges hjerter tilbage ved at genoplive brandets status som et ikon tæt forbundet med urban kultur.
Gennem Mentos Fresh Talent-kampagnen satte brandet fokus på unge kunstnere og gav deres kreativitet en platform – for at styrke relationen til målgruppen og genskabe relevans i en ny kulturel kontekst.
Strategien
I samarbejde med Spotify udvalgte Mentos fire spirende artister, ALMÄ MANGO, YAASTER, LÉMOFIL og IGEE, til at vise deres talent gennem musikvideoer og kuraterede playlister.
I tæt samarbejde med kunstnerne og instruktøren Liswaya co-producerede vi visuelt fængende indhold, der hyldede deres individualitet – og gav Mentos-brandet nyt liv.
Løsningen
Vores strategi var centreret omkring multiplatform-distribution og udnyttede YouTube, TikTok, Instagram og Spotify for at maksimere rækkevidde og engagement.
Gennem en nøje orkestreret kampagne skabte vi vedvarende opmærksomhed ved løbende at fremhæve hver artist i en roterende medieplan – hvilket sikrede konstant synlighed og effekt gennem hele kampagneperioden.
Impact
Mentos Fresh Talent-kampagnen ramte plet hos de unge og skabte både begejstring og omtale i målgruppen.
Med over 67% af de unge engageret i musik udnyttede Mentos denne passion til at genopbygge relationen til sit publikum og genererede flere lytninger, voksende fanfællesskaber og genvandt sin position som et symbol på friskhed og kreativitet.
Resultaterne
- 6,5 millioner visninger
- 1.000 timers streaming af playlister
- 6% stigning i brand awareness
- 6% vækst i købsintention
